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諾拉·瓊斯
明天，美國歌手諾拉·瓊斯將在北京工人體育館舉行她的個人演唱會。出道三年、年僅23歲、兩張唱片分別在兩屆格萊美上席卷10項個人大獎
，共有近5000萬張的銷量……這樣一個頗具傳奇色彩、又是正當紅的歐美大牌藝人到訪，北京似乎沒有出現(xiàn)應有的熱烈反響。記者采訪了主辦方之一太合傳媒負責人宋柯，他對諾拉·瓊斯之行所折射出的關乎消費心理、音樂市場的現(xiàn)象進行了分析。
記者：目前北京和上海兩站的銷售情況如何，差別反映了什么問題？
宋柯：北京八成以上，上海開票一周票就賣光。我沒有任何指責的意思，北京在精神產(chǎn)品消費上的確不像上海那么簡單和直接，后者只要符合我的審美標準就一定去看，像諾拉·瓊斯這種級別的就更不用說什么了；北京消費人群就沒有那么確定，可能大家要相互“忽悠”著、非要炒出個什么門道才去看。
記者：你認為北京消費人群主要沖什么去買票的，音樂本身還是名氣多一些？
宋柯：首先這部分消費人群我認為主要是在白領、中產(chǎn)階級層面，欣賞水平和要求有他們的特性，比如平常聽音樂，在港臺部分可能就是劉若英、王菲、莫文蔚之類，歐美音樂諾拉·瓊斯肯定算在這個標準之內(nèi)的，她是以爵士為主的跨界音樂，在聽覺上符合這個人群的要求；從對信息的關注角度，諾拉·瓊斯在格萊美的成績肯定也在他們的視野范圍之內(nèi)，所以從知名度上諾拉·瓊斯也很有號召力。這兩方面是促成觀眾對她有較強購買力的原因。
記者：歐美流行演出項目在國內(nèi)市場一向水土不服，諾拉·瓊斯無論從她的音樂價值、門票價格、本身名氣等等方面都堪稱一個多年不遇的完美項目了，依舊沒有出現(xiàn)一票難求的情形，什么原因？
宋柯：她在國內(nèi)不是大眾偶像，消費者主要集中在白領、中產(chǎn)階級，但這個群體畢竟還不是社會主要力量，所以她不會在面上產(chǎn)生那么大轟動效應。比如劉若英演唱會的震動性肯定不如劉德華吧，但實際上她的票房非常之好。所以諾拉·瓊斯我們沒有在面上看到熱得開了鍋的景象，媒體也沒有一窩蜂地熱炒，因為她受眾面是固定的、小的。諾拉·瓊斯在美國是大眾偶像，她有幾千萬唱片銷量，但在中國她絕不是，可是在她的受眾群里依然涌動著很大熱情和非看不可的態(tài)度。
記者：但同樣是美國口味，奧斯卡比格萊美對國內(nèi)消費影響就要大許多。
宋柯：產(chǎn)品不同。好萊塢主流電影是視覺盛宴，它的視覺沖擊力和明星號召力非常強大，即使你不懂英文，可以聽配音、看字幕。但是唱片上問題就來了，不懂歌詞，它的滲透力到語言理解能力就截止了，但電影卻可以滲透到每一個普通老百姓那里。
記者：為什么美國的大眾偶像到國內(nèi)就變得小眾，拉動大眾消費和關注沒有可行方式嗎？像諾拉·瓊斯這種有純粹音樂品質(zhì)保證的歌手為何也無法實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)換？
宋柯：主要是語言障礙。歌詞是中國人聽歌習慣中很重要的部分，詞曲，詞曲，中國人歷來重視詞創(chuàng)作，唐詩宋詞，無數(shù)大詩人大詞人可以流芳百世，大作曲家卻少之又少；而歐美音樂詞和曲的作用中，我個人認為音樂占的比重更大，如果歌詞發(fā)生隔閡就會對國內(nèi)人群接受產(chǎn)生很大影響。
記者：有人對國內(nèi)流行市場的現(xiàn)狀感到擔心，認為“老鼠”、“大米”們的大肆流行是一種音樂制作水平和審美品位的嚴重倒退，相反諾拉·瓊斯這種代表純正音樂品質(zhì)的歌手卻只能掀起小眾的熱情，包括媒體，比起對緋聞、花邊的興奮度，面對諾拉·瓊斯也集體沉默，失去了應有的引導責任。你怎么看待這種現(xiàn)象？
宋柯：網(wǎng)絡歌曲能紅，但它并不能代表主流文化的未來走向，它在制作上的粗糙、倒退也不會影響主流的發(fā)展。多年前“威猛”來北京時絕大部分的消費群還是外國人，但這次諾拉·瓊斯有了這么多非音樂圈、非外國人的觀眾來看，就是一種進步。這種進步不在乎媒體是不是承認、大眾是不是了解和認知所影響的。必須強調(diào)的是，我并不認為歐美音樂比我們的高級，在帶給人的情感愉悅上大家起的功能是一樣的，但在形式上，歐美音樂提供了更多選擇。
另外，我覺的國內(nèi)一些媒體現(xiàn)在過于低級趣味。比如有記者提出要我們提供有關諾拉的八卦內(nèi)容。我實在想不出他們關心的內(nèi)容，不是我孤陋寡聞，在美國也很少有媒體去挖掘她的緋聞。她非常低調(diào)，影響力純粹來自音樂。
記者：為什么諾拉·瓊斯在美國的環(huán)境中，能夠具有這種區(qū)別于流行偶像、大眾明星的獨特生存空間呢？
宋柯：我的確很欽佩。太合傳媒接手諾拉·瓊斯這個項目后，我考慮最多的問題就是：如果我們?nèi)A語圈的唱片公司也簽了一個像她一樣的女孩，能唱能寫，嗓子天籟一樣，長得也不錯，只有18歲，總之天才少女，我們會給她選擇什么方向？我一直在問自己這個問題，最后的結果是，絕對不可能做一個爵士歌手、用一種最展示其聲音魅力的風格。我們一定是讓她去唱時髦的R&B，讓她排練點舞蹈，還得適當?shù)闹谱鼽c緋聞……如果我們要做爵士，一般得是這個歌手歲數(shù)比較大啦，需要轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型啦，或者她已經(jīng)不在意銷量、功成名就想玩玩不一樣的啦，總之絕不會在歌手一出道時就這么選擇。我覺得諾拉·瓊斯是歐美唱片公司尊重歌手或者說了解市場的典范。作者：楊文杰
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