2004年，洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過新一輪市場風(fēng)雨的洗禮，愈顯成熟，新國標(biāo)的頒布實(shí)施有力地推動了整個行業(yè)競爭水平的提升。透過2004年硝煙彌漫的洗衣機(jī)市場所嶄露的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，市場觀察人士以理性的思維和敏銳的視角，預(yù)測了2005年洗衣機(jī)市場將醞釀的改變--
轉(zhuǎn)舵"綠色制造"
不用洗衣粉洗衣機(jī)大行其道
在今年和明年，兩個新的歐盟環(huán)保法規(guī)"廢電子電機(jī)設(shè)備指令"（WEEE）和"減少危險廢棄物指令"（ROHS），將逐步實(shí)施。雖然這兩個法規(guī)僅在歐洲實(shí)施，但世界上許多制造業(yè)者都不得不考慮其對自身發(fā)展的影響，尤其是對家電行業(yè)來說，在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)之初就融入環(huán)保、節(jié)能的理念，早已被那些有責(zé)任感、有設(shè)計研發(fā)實(shí)力的企業(yè)看作是一種發(fā)展的必然。
中國的洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，也正逐步從單純洗凈衣物向節(jié)能化、健康化、環(huán)�；l(fā)展。
縱觀2004年的洗衣機(jī)市場，在水資源發(fā)生危機(jī)、大面積拉閘限電背景下，環(huán)保洗衣機(jī)如雨后春筍般迅速崛起。海爾、日立、松下等具有一定規(guī)模和科研開發(fā)實(shí)力的企業(yè)，你方唱罷我登臺，紛紛推出了具有節(jié)水、節(jié)能和健康環(huán)保的產(chǎn)品。而在這場激烈的競爭中，不用洗衣粉洗衣機(jī)市場之爭最為引人關(guān)注。
實(shí)際上，對于不用洗衣粉的洗衣機(jī)的研發(fā)在業(yè)界早就暗流涌動，先是日本和韓國的一些公司推出了不用洗衣粉的洗衣機(jī)，國內(nèi)家電領(lǐng)頭羊海爾也推出了不用洗衣粉的"環(huán)保雙動力"，然后，伊萊克斯、三洋、小鴨、南寧創(chuàng)世達(dá)科貿(mào)公司、北京推極科貿(mào)有限責(zé)任公司也紛紛跟進(jìn)，相繼推出不用洗衣粉的洗衣機(jī)……
由于在人們的印象中，不用洗衣粉洗衣機(jī)只能是一個概念，很難有消費(fèi)者買帳，因此許多企業(yè)并作沒有過多的深入研究，而是將不用洗衣粉洗衣機(jī)作為了一種占位產(chǎn)品。但是市場規(guī)律有時候就是這樣讓人琢磨不定，當(dāng)海爾將自己推出的不用洗衣粉洗衣機(jī)不遺余力的全面推向市場，并在不斷升級中完成了真正不用洗衣粉所帶來洗凈和健康效果的時候，"洗衣不用洗衣粉"幾乎成了2004年洗衣機(jī)市場的流行語，并且掀起了一股不小的銷售狂潮。據(jù)海爾洗衣機(jī)市場部部長丁來國介紹，海爾推出的不用洗衣機(jī)的"環(huán)保雙動力"系列洗衣機(jī)，目前每月的市場增幅都在80%以上，而且這種上升勢頭還在不斷擴(kuò)大。
不用洗衣粉的洗衣機(jī)之所以受到消費(fèi)者的青睞，在于它帶給消費(fèi)者健康和實(shí)惠。曾有日本研究人員發(fā)現(xiàn)，近幾年皮膚發(fā)炎、皮膚過敏人數(shù)增多與洗衣機(jī)有很大的關(guān)系，因?yàn)橄匆聶C(jī)的內(nèi)部比較潮濕，易滋生腐生性霉菌，使衣物交叉感染，損害人們的健康。而海爾推出的環(huán)保洗衣機(jī)除了不用洗衣粉帶來的潔凈，本身還帶有殺菌消毒自清潔功能，給消費(fèi)者帶來的是干凈和健康。
就在記者走進(jìn)各大家電賣場對不用洗衣粉的洗衣機(jī)銷售進(jìn)行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，環(huán)保洗衣機(jī)在悄悄地改變著人們的傳統(tǒng)洗衣觀念，走入尋常百姓家。一位家電經(jīng)理對此感慨很深：現(xiàn)在消費(fèi)者的觀念真的發(fā)生了很大的變化，消費(fèi)者非�？粗邢匆聶C(jī)不用洗衣粉的健康、環(huán)保功能，不少人是為了老人、孩子專門來買的。節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保已成為家電新賣點(diǎn)，我們商家更看中不用洗衣粉洗衣機(jī)的發(fā)展空間。
當(dāng)一個潛在的市場在海爾的推動之下，豁然凸現(xiàn)的時候，國內(nèi)、甚至包括許多知名的國際化大公司紛紛開始在2004年轉(zhuǎn)舵"綠色制造"，在不用洗衣粉的洗衣機(jī)上下起了功夫，雖然說，其技術(shù)還尚沒能達(dá)到和海爾一樣的"火候"，但是不可否認(rèn)，由海爾人發(fā)起的這場不用洗衣粉洗衣機(jī)的市場競爭，將會成為2005年中國洗衣機(jī)市場最大的看點(diǎn)，隨著越來越多的國家和地區(qū)環(huán)保、能效標(biāo)準(zhǔn)的頒布與實(shí)施，以及人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)決定了2005年不用洗衣粉洗衣機(jī)將大行其道。
核心技術(shù)之爭成為焦點(diǎn)
新型洗衣機(jī)攪亂波輪、滾筒之爭
2004年，就有專家預(yù)言"技術(shù)戰(zhàn)將會成為2005年洗衣機(jī)市場的制高點(diǎn)。"技術(shù)戰(zhàn)將把中國洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展帶入怎樣的一種競爭環(huán)境？有人曾分析認(rèn)為，隨著滾筒洗衣機(jī)的全面降價，"波輪"與"滾筒"洗衣機(jī)之爭已是再所難免。
綜觀中國的洗衣機(jī)市場，"滾筒"與"波輪"相比，不可回避的事實(shí)是，目前在中國洗衣機(jī)市場波輪洗衣機(jī)依然牢牢占據(jù)著90%的市場份額，而真正引起人們關(guān)注的是，一些新型洗衣機(jī)的異軍突起對整個洗衣機(jī)市場的沖擊，卻欲發(fā)引起人們的關(guān)注。
有這樣一組數(shù)據(jù)：2004年，整個中國洗衣機(jī)市場的平均增幅為4%，而在國美、蘇寧、大中、永樂等國內(nèi)大型連鎖銷售渠道，世界第四種洗衣機(jī)--"雙動力"的年平均增幅卻超過了200%，而且自上市以來兩年間，"雙動力"在全國1000多家大商場，月平均增幅一直保持在80%以上。這樣的數(shù)據(jù)將給行業(yè)發(fā)展帶來怎樣一種暗示，已經(jīng)是不言而喻了。
專家預(yù)言，2005年，是中國洗衣機(jī)市場的分水嶺，以"雙動力"為主而迅速崛起的新型洗衣機(jī)，將與滾筒、波輪式洗衣機(jī)一起上演行業(yè)新的三足鼎立格局。從獲得法國列賓國際唯一發(fā)明金獎到獲得國家專項(xiàng)研發(fā)資金，"雙動力"式洗衣機(jī)的發(fā)展，其實(shí)一直以來都是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)海爾方面透露，2005年，"雙動力"的銷售目標(biāo)將是100萬臺，而有數(shù)據(jù)顯示，在中國洗衣機(jī)市場上滾筒洗衣機(jī)一年的銷量也剛剛到100萬臺，這一業(yè)績?nèi)绻娴啬軌驅(qū)崿F(xiàn)，將正好印證了專家三足鼎立的預(yù)言。
適者者生存。隨著人們生活水平的提高，曾經(jīng)是奢侈品的家電，現(xiàn)在已經(jīng)越來越平民化，產(chǎn)品的"同質(zhì)化"現(xiàn)象，已經(jīng)威脅到家電制造業(yè)的發(fā)展，這樣的環(huán)境下，家電制造商唯一的出路就是自找出路，將原來在產(chǎn)品功能、產(chǎn)品技術(shù)上的簡單改進(jìn)，變?yōu)橥诰蛳M(fèi)者潛在需求的創(chuàng)新突破，"雙動力"的成功應(yīng)該就是一個很好的范本，當(dāng)人們希望一種既能洗得凈、洗得快、不纏繞、磨損低而且更節(jié)水、節(jié)電的洗衣機(jī)的時候，"雙動力"出現(xiàn)的時機(jī)可謂恰到好處！把波輪式、滾筒式、攪拌式三種洗衣機(jī)的優(yōu)點(diǎn)集于一身，創(chuàng)造了一種全新的洗滌方式的同時，"雙動力"還實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者非常希望的"高洗凈率"與"節(jié)水"的和諧共存。
"雙動力"式洗衣機(jī)用兩年的發(fā)展完成了滾筒洗衣機(jī)在中國市場10多年的發(fā)展歷程，這樣的增長速度已經(jīng)超出了人們的想象，其不可扼制的快速增長態(tài)勢，讓人感受到了技術(shù)創(chuàng)新的神奇力量和消費(fèi)需求造就英雄產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。
2005年，核心技術(shù)和高端產(chǎn)品將成為洗衣機(jī)市場競爭的焦點(diǎn)，誰的技術(shù)占優(yōu)，誰的產(chǎn)品更節(jié)能、更省水、洗凈比更高，誰就將在未來的市場競爭中占得更大優(yōu)勢。高端之爭拉動各中外品牌紛紛攜自己的高新技術(shù)推出新品，我們看到像海爾推出的"變頻A8雙動力"、烘干一體機(jī)、松下推出的"斜式滾筒"洗衣機(jī)等具有核心技術(shù)的高端產(chǎn)品已經(jīng)預(yù)熱了2005年市場。
市場變局
以不變應(yīng)萬變
家電市場競爭瞬息萬變，消費(fèi)需求也在不斷改變，利用技術(shù)創(chuàng)新不斷推出滿足用戶潛在需求的產(chǎn)品，是家電制造商以不變應(yīng)萬變，在激烈的市場競爭中勝出的關(guān)鍵。
盤點(diǎn)2004年中國洗衣機(jī)市場，一個強(qiáng)者恒強(qiáng)、理性競爭的家電時代正在來臨。實(shí)力才是話語權(quán)。在越來越多的洋品牌涌入中國家電市場進(jìn)行瘋狂爭奪的時候，2005年，以技術(shù)轉(zhuǎn)型、環(huán)保洗衣機(jī)產(chǎn)品的投入為切入點(diǎn)的中國洗衣機(jī)行業(yè)，正在醞釀著一場更深層次的變局！
