路透社美國紐約時間7月2日(北京時間7月3日)消息，業(yè)界觀察人士表示，在線廣告行業(yè)正從互聯(lián)網泡沫破裂的陰影中走出來，原因之一是傳統(tǒng)的廣告商，諸如汽車制造企業(yè)正在開始將他們的廣告預算投入到互聯(lián)網上，從而幫助在線廣告行業(yè)邁出分析人士所說的可持續(xù)性發(fā)展的行業(yè)復蘇的第一步。
Jupiter研究公司的分析師加里-斯特恩表示：“在線廣告行業(yè)花了很長時間才擺脫互聯(lián)網泡沫破裂的陰影重新集中精力關注主要的廣告商。”
以往在線廣告主要是互聯(lián)網企業(yè)刊登的旗幟廣告，但最近傳統(tǒng)企業(yè)也開始以付費搜索廣告等形式進入在線廣告市場。Reebok公司的全球互動營銷主管馬克-弗里曼表示：“我們正在改變配置媒體廣告的方式，使得在線廣告占到一定比例，因為這樣我們的廣告投資回報才最佳�！�
美國Bancorp Piper
Jaffray公司的分析師薩法-拉什奇最近在一份研究注記中表示，他預計今年在線廣告的增長將大大超過15%的增長比例，遠超過此前低于10%的預期。
事實上，主要的互聯(lián)網公司，諸如雅虎和AOL雖然在互聯(lián)網泡沫破裂之后廣告業(yè)務開始下滑，但現(xiàn)在他們正努力為各種廣告商提供服務，在廣告定價和格式以及技術方面更加靈活。雅虎、AOL以及微軟的MSN現(xiàn)在為廣告商提供一攬子在線廣告服務，而不是僅僅出售旗幟廣告。
使得在線廣告行業(yè)出現(xiàn)復蘇的原因包括最近廣告客戶對于付費搜索廣告的青睞，這種廣告形式在Overture、Google以及雅虎等公司的倡導下正成為一種重要的在線廣告媒體。Forrester研究公司的分析師吉姆-內爾表示：“現(xiàn)在很多廣告費都用于付費搜索廣告，而僅在一年半之前，我還聽一些人說在線廣告不行了，這種態(tài)度上的變化是至關重要的�！�
在互聯(lián)網最紅火的時候，廣告商抱負說雅虎、MSN以及AOL不關注他們的需求，但這種抱怨正在改變，例如，AOL就招聘了一些在傳統(tǒng)廣告行業(yè)很有經驗的人員，另外AOL的銷售隊伍也變得更加重視廣告商的想法。
美國互動廣告局的首席執(zhí)行官格雷格-斯圖亞特表示，廣告商現(xiàn)在已經開始對他們投入電視和其他媒體上的廣告費進行更加密切的跟蹤，并意識到消費者正在大量地轉向互聯(lián)網。
馬克-弗里曼說：“現(xiàn)在利用互聯(lián)網進行廣告宣傳擁有更多一層的優(yōu)勢，因為這種廣告形式能夠起到電視和印刷媒體無法起到的作用�！�
MSN的首席營收官喬納妮-布拉德福德表示，現(xiàn)在很多知名的企業(yè)都開始在在線廣告方面投入大量資金，其中汽車制造商和金融服務企業(yè)是最先轉向互聯(lián)網進行廣告宣傳的。她說：“我們在網絡廣告方面的營收比去年增長了25%，這顯示出用戶對于網絡廣告的需求的確正在增加�！�(陳立榮）
