政府撥款不多 企業(yè)贊助不收
廣告收入的多少對一家電視臺來說幾乎是生死攸關(guān)的事。中國一些有線電視臺既要播放廣告賺錢，又要廣斂收視費(fèi)，幾乎好處占盡。日本廣播協(xié)會（NHK）卻與此不同，它堅(jiān)決不做廣告。這在世界上雖然不敢說是絕無僅有，恐怕也是罕見的。作為日本最大的電視臺，日本廣
播協(xié)會沒有廣告，運(yùn)營經(jīng)費(fèi)從何而來呢？為此，記者走訪了日本廣播協(xié)會。
大部分國家和地區(qū)都能收看或收聽到日本廣播協(xié)會的節(jié)目
日本廣播協(xié)會的節(jié)目放送中央控制室
日本廣播協(xié)會位于東京三大繁華地區(qū)之一的澀谷區(qū)，坐落在風(fēng)景秀麗的東京代代木公園南側(cè)。這一帶被稱為日本時尚和流行的發(fā)源地。日本廣播協(xié)會節(jié)目放送中心大樓臨近日本奧運(yùn)會的主會場———國立代代木體育館，其外觀造型像一艘正在快速行駛的巨輪。往北不遠(yuǎn)是著名的旅游觀光地明治神宮，它和代代木公園渾然一體，形成了都市中心的大型森林公園。日本廣播協(xié)會就這樣把喧鬧和繁華、歷史和文化巧妙地融合在一起。
記者在日本廣播協(xié)會公關(guān)部坂本小姐的陪同下首先參觀了節(jié)目放送中央控制室。放送技術(shù)局的工程師大谷升先生告訴記者，日本廣播協(xié)會共有13套廣播電視節(jié)目。從放送模式上分為模擬信號、數(shù)字信號以及數(shù)字高清晰度信號三大類。目前，日本全國共有1810萬個家庭可以接收數(shù)字電視。日本廣播協(xié)會計(jì)劃在2008年之前全面普及數(shù)字電視節(jié)目。
除了電視節(jié)目之外，日本廣播協(xié)會還擁有電臺廣播節(jié)目。協(xié)會在亞洲、歐洲和北美等地設(shè)立了電波中繼站，目前世界上大部分國家和地區(qū)都能夠收看或收聽到日本廣播協(xié)會的電視或電臺節(jié)目。
日本廣播協(xié)會在世界35個重要城市設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，著重報(bào)道世界各國發(fā)生的重大新聞事件，僅在中國就設(shè)有北京總分社、上海支社以及正在籌建中的廣州支社。日本廣播協(xié)會除了派駐自己的記者在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行采訪報(bào)道之外，還同世界上46個國家和地區(qū)締結(jié)了合作協(xié)定，通過互相合作擴(kuò)大報(bào)道面和豐富電視節(jié)目內(nèi)容。
收視費(fèi)是日本廣播協(xié)會的主要收入來源
日本廣播協(xié)會規(guī)模如此之大，運(yùn)營經(jīng)費(fèi)也少不了。但是，它不僅沒有廣告收入，就連舉辦一些社會公益活動，也不得接受企業(yè)贊助資金。今年春天，日本廣播協(xié)會某下屬部門舉辦了一個企業(yè)如何搞發(fā)明創(chuàng)造的展覽。主辦這項(xiàng)展覽的有關(guān)負(fù)責(zé)人曾接受了資金贊助。此事被披露后，該負(fù)責(zé)人受到了嚴(yán)厲的處分。
那么，日本廣播協(xié)會收入從何而來呢？中國有不少讀者都以為日本廣播協(xié)會是日本官方電視臺，經(jīng)費(fèi)主要來源于政府的財(cái)政預(yù)算。實(shí)際情況并非如此，日本政府雖然對日本廣播協(xié)會的對外廣播有少量補(bǔ)貼，但那實(shí)在是微乎其微的。日本廣播協(xié)會的絕大多數(shù)經(jīng)費(fèi)來自受眾交納的收視費(fèi)。用日本廣播協(xié)會有關(guān)方面的話說，是收視者自己出錢辦了廣播電視臺。據(jù)介紹，在日本廣播協(xié)會2003年6738億日元（100日元約合人民幣8元）的收入中，只有19億日元是名為“交付金”的政府補(bǔ)貼。
根據(jù)日本廣播協(xié)會經(jīng)費(fèi)來源的性質(zhì)，它既不是國營或公營，也不是由特定的機(jī)構(gòu)或團(tuán)體出資設(shè)立的私營廣播電視臺。因此，日本廣播協(xié)會將自己定位于公共電視臺。
日本最大的電視臺不播放廣告，也許有不少人對此不理解，甚至還認(rèn)為這是對傳媒資源的浪費(fèi)。據(jù)公關(guān)部坂本小姐介紹，日本廣播協(xié)會的電視節(jié)目不做廣告，不用政府財(cái)政預(yù)算的根本原因是為了確保新聞報(bào)道的客觀、公正和中立。如果依靠財(cái)政預(yù)算，新聞報(bào)道必然會被政府的意志所左右。如果依靠播放廣告，收取廣告費(fèi)維持運(yùn)營，很有可能受到大廣告商的影響。因此，日本廣播協(xié)會采用了依靠收視者交納的收視費(fèi)來維持運(yùn)轉(zhuǎn)的制度。
日本廣播協(xié)會（NHK）大樓
日本廣播協(xié)會每月的電視節(jié)目收視費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：收看普通電視節(jié)目每家每月交納1398日元，若包括衛(wèi)星電視節(jié)目在內(nèi)，每家每月交納2340日元。如果提前半年或一年預(yù)付，能夠得到一定比例的優(yōu)惠。據(jù)了解，日本絕大多數(shù)收視者都能夠按時交納收視費(fèi)，截至2004年10月底，日本全國共有3828萬個家庭與NHK電視臺簽訂了收看電視節(jié)目的合同。
日本廣播協(xié)會很少有低級庸俗、無聊調(diào)侃的節(jié)目
從電視報(bào)道中獲取新聞線索是駐日外國記者常用的手段之一，所以，記者對各電視臺的節(jié)目，特別是新聞節(jié)目非常關(guān)注。無論是日本人，還是駐日的外國人，大家比較一致的看法是，日本廣播協(xié)會的節(jié)目辦得不錯。
在日本所有的電視媒體中，日本廣播協(xié)會的新聞節(jié)目以快速、準(zhǔn)確著稱，特別是在地震等突發(fā)性災(zāi)害的新聞報(bào)道中更是獨(dú)占鰲頭。例如，在地震發(fā)生后的1到2分鐘之內(nèi)，NHK電視臺肯定就能采用字幕的形式報(bào)道地震發(fā)生的地點(diǎn)、震中、震級以及是否會產(chǎn)生海嘯等情況，接下來很快就會通過動態(tài)圖像，報(bào)告日本廣播協(xié)會駐當(dāng)?shù)胤种C(jī)構(gòu)的建筑物在發(fā)生地震時的情況。
日本廣播協(xié)會的電視節(jié)目不僅內(nèi)容豐富，而且質(zhì)量也比較高，很少有低級庸俗、無聊調(diào)侃的節(jié)目，更沒有色情的內(nèi)容。由于內(nèi)容具有較高品位，NHK的節(jié)目在日本廣受歡迎，不少欄目長期保持著較高的收視率。其中人氣很高的欄目有：“新聞7時”、“NHK特別報(bào)道”、“向X工程挑戰(zhàn)的人們”等新聞和紀(jì)實(shí)欄目，“大河影視”、“連續(xù)電視小說”等文藝欄目，另外還有面向中小學(xué)生的專題節(jié)目，面向聾啞人的手語節(jié)目等。NHK電視臺制作和播出的電視連續(xù)劇《阿信》不僅在日本，就是在中國也是家喻戶曉的。
在專題報(bào)道節(jié)目中，NHK電視臺同我國中央電視臺聯(lián)合拍攝制作、于1980年播放的《絲綢之路》曾在日本引起了極大反響，引發(fā)了日本的“絲綢之路熱”和“絲綢之路”旅游熱。據(jù)坂本小姐介紹，為了紀(jì)念日本廣播電臺開播80周年，日本廣播協(xié)會今年還和中央電視臺合作，采用高清晰度電視技術(shù)，以“絲綢之路”沿途25年來的發(fā)展變化為主線，從新的視角重新拍攝了一部《新絲綢之路》系列片，將從明年1月開始進(jìn)行為期一年的播出。
由于日本廣播協(xié)會的節(jié)目質(zhì)量比較高，受到了廣大收視者的歡迎，其收視率一直名列前茅。據(jù)日本收視率調(diào)查公司最近發(fā)布的收視率調(diào)查，日本最近一周收視率最高的10個欄目全部是日本廣播協(xié)會電視臺的節(jié)目。其中，“首都地區(qū)新聞”節(jié)目的收視率達(dá)到了30%以上，其他9個欄目的收視率也在22.3%以上。（駐日本特約記者
張莉霞/攝影報(bào)道）▲
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