新聞主體：中國(guó)扶貧基金會(huì)近日宣布，將于明年2月1日在人民大會(huì)堂設(shè)國(guó)宴籌集扶貧資金。資金募集主要采取門票認(rèn)購(gòu)的方式，門票共分7檔，最高的“總統(tǒng)貴賓席”門票為38000元，捐贈(zèng)者可享受現(xiàn)場(chǎng)獲贈(zèng)證書(shū)、獎(jiǎng)牌，以及與參會(huì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人觀看晚會(huì)、合影留念等待遇，最低的門票為1800元。
鑒于國(guó)人特別是富人群體對(duì)慈
善事業(yè)熱情不高的現(xiàn)實(shí)，慈善組織設(shè)法倡導(dǎo)和推動(dòng)慈善行為很有必要，“國(guó)宴募捐”應(yīng)該是一種有益的嘗試。
組織者稱，“國(guó)宴募捐”是社會(huì)低成本參與扶貧的一個(gè)新嘗試，筆者認(rèn)為，這種推動(dòng)慈善行為的形式其實(shí)蘊(yùn)含了市場(chǎng)交換的機(jī)理，是一種用公共關(guān)系的價(jià)值助推慈善公舉的模式。其實(shí)，這種推動(dòng)慈善行為的形式并不陌生，例如某鄉(xiāng)鎮(zhèn)要建一所學(xué)校，號(hào)召社會(huì)捐資，許以學(xué)校建成后立碑記名的承諾，這與“國(guó)宴募捐”
在實(shí)質(zhì)上是一樣的。兩者都有三個(gè)方面的共同特點(diǎn)：一是慈善行為都是有條件的；二是都以公共關(guān)系方面的價(jià)值作為慈善行為的回報(bào)；三是雖然都有交換，但并不是嚴(yán)格按照市場(chǎng)法則行事，慈善行為的本質(zhì)沒(méi)有根本改變。
這里的公共關(guān)系價(jià)值主要是指能夠滿足慈善行為者在名聲、贊許、生活體驗(yàn)等方面的需要，而又不違背正常社會(huì)規(guī)則的社會(huì)公共關(guān)系力量，例如，領(lǐng)導(dǎo)人的接見(jiàn)、某活動(dòng)的貴賓禮遇、通報(bào)表彰、長(zhǎng)期留名、榮譽(yù)稱號(hào)、名譽(yù)成員等等。這些社會(huì)公共關(guān)系多為一種無(wú)形資產(chǎn)，在實(shí)現(xiàn)支撐或推動(dòng)慈善事業(yè)的同時(shí)，不會(huì)讓社會(huì)為此付出多少現(xiàn)實(shí)成本，而這些社會(huì)公共關(guān)系對(duì)慈善行為者又具有現(xiàn)實(shí)的滿足需求價(jià)值。因而筆者認(rèn)為，利用此類公共關(guān)系價(jià)值支撐或推動(dòng)社會(huì)慈善行為，是一種雙贏的模式。
類似“國(guó)宴募捐”這種用社會(huì)公共關(guān)系價(jià)值支撐或推動(dòng)慈善公舉的形式，不是純粹的交換關(guān)系，卻又包含了交換的成分，而且涉及到了社會(huì)公共關(guān)系力量的運(yùn)用。因此筆者覺(jué)得，如果要變換形式或推而廣之，特別是如果要在基層推行的話，就必須在社會(huì)公共關(guān)系力量的運(yùn)用上把好關(guān)。如果發(fā)生了濫用的情況，就有可能出現(xiàn)損害公共部門形象或違反社會(huì)正常規(guī)則的不良后果，甚至可能導(dǎo)致以錢買名、錢權(quán)交易等不良現(xiàn)象。
推動(dòng)社會(huì)慈善事業(yè)需要力量，更需要智慧；社會(huì)成員的慈善行為愛(ài)心，更需要引導(dǎo)。推動(dòng)的方向應(yīng)該朝著最終無(wú)需推動(dòng)的理想境界努力，即慈善行為最終擺脫功利的牽引需求，在這一過(guò)程中，任何有益的嘗試都值得肯定，任何奉獻(xiàn)愛(ài)心的行為都值得贊許。
山蒙
