20世紀(jì)80年代以來我國實(shí)木地板產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時期。隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和居民生活水平的日益提高。實(shí)木地板以其腳感舒適、自然溫馨、高貴典雅等優(yōu)點(diǎn)，成為人們地面裝飾的首選材料。我國實(shí)木地板產(chǎn)業(yè)雖起步較晚．但發(fā)展速度很快。在短短20年的時間已形成了多種類、多規(guī)格、多檔次的格局
。并且形成從生產(chǎn)到銷售、鋪設(shè)，售后服務(wù)等較為完整的產(chǎn)業(yè)體系。
目前。我國從事實(shí)本地板生產(chǎn)的企業(yè)約有4000多家，年生產(chǎn)能力可達(dá)2億平方米。2003年的生產(chǎn)量約為7000萬平方米，主要產(chǎn)區(qū)分布在珠江三角洲、長江三角洲。蘇、浙等地區(qū)。從市場上看。北京、上海、江蘇、浙江、黑龍江、遼寧、吉林、廣東等重點(diǎn)發(fā)達(dá)城市品牌特色明顯，品牌在全國重點(diǎn)市場或產(chǎn)地所在周邊市場的結(jié)構(gòu)調(diào)整效果已經(jīng)顯現(xiàn)出來。
隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，建筑業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。它必將帶動室內(nèi)裝修業(yè)更大的發(fā)展，木地板作為室內(nèi)裝修的重要材料之一市場潛力巨大。據(jù)預(yù)測，今后五年內(nèi)我國木地板市場的年增長率約在15％一25％，其中實(shí)木地板也將保持兩位數(shù)的發(fā)展速度，由此引發(fā)的市場價格戰(zhàn)、品牌大戰(zhàn)將不可避免。實(shí)木地板的出口比例也將大大提高，估計由目前20％左右提高到
50％以上。
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，2002年我國實(shí)木地板實(shí)現(xiàn)市場銷售量約6500萬平方米，2003年約7000萬平方米，成為全球最大的生產(chǎn)和消費(fèi)市場。隨著居民生活水平的日益提高，實(shí)木地板將進(jìn)一步提高其市場份額。目前我國大城市木地板平均普及率僅為
25％左右，中小城市為 10％左右。由此看來實(shí)木地板的市場發(fā)展空間仍然廣闊。
從2002年開始，實(shí)木地板市場競爭加劇，但至今還沒有形成一批具有競爭力的強(qiáng)勢品牌，品牌集中度較低，作為行業(yè)產(chǎn)銷量最大的品牌也只占到市場份額的
5％左右。因此．增強(qiáng)企業(yè)品牌競爭力是實(shí)木地板企業(yè)營銷的發(fā)展趨勢，也是各企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和新的市場格局對企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，價格競爭只是提升市場占有率的一種手段和營銷行為，但絕對不是企業(yè)目標(biāo)，品牌營銷將成為競爭格局中的首要武器，技術(shù)革新、質(zhì)量領(lǐng)先、品牌建設(shè)成為市場競爭的制勝利器。誰能率先進(jìn)行營銷革命，率先成為行業(yè)的強(qiáng)勢品牌，誰將成為同行業(yè)中真正的贏家。因此，建立強(qiáng)勢品牌和進(jìn)行系統(tǒng)品牌營銷引導(dǎo)著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。
今后實(shí)木地板發(fā)展的具體趨勢是：原料基地化，規(guī)模合理化，要提倡規(guī)模經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)規(guī)模太小的企業(yè)在市場中缺乏競爭優(yōu)勢，必將被淘汰，當(dāng)然也不能單純過度擴(kuò)張生產(chǎn)規(guī)模。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，質(zhì)量是企業(yè)的生命，符合標(biāo)準(zhǔn)是走向市場的先決條件，品牌集中化，隨著市場競爭加劇，將會出現(xiàn)15％的知名品牌占領(lǐng)85％的市場份額局面。知名品牌地位會越來越突出，市場國際化，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，國內(nèi)品牌將走向國際市場，國外品牌也將進(jìn)入中國市場，品種多元化，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步將促進(jìn)新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷更新，為市場提供更多更好更環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，研發(fā)自主化，營銷理性化，不要單純搞價格競爭。不搞過度宣傳，服務(wù)規(guī)范化，消費(fèi)者需求的提高將推動企業(yè)加大對售后服務(wù)的投入，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)方式和服務(wù)內(nèi)容更加全面和規(guī)范，管理現(xiàn)代化。
從2002年開始，實(shí)木地板市場競爭加劇，但至今還沒有形成一批具有競爭力的強(qiáng)勢品牌，品牌集中度較低，作為行業(yè)產(chǎn)銷量最大的品牌也只占到市場份額的
5％左右。因此，增強(qiáng)企業(yè)品牌競爭力是實(shí)木地板企業(yè)營銷的發(fā)展趨勢，也是各企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和新的市場格局對企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，價格競爭只是提升市場占有率的一種手段和營銷行為，但絕對不是企業(yè)目標(biāo)，品牌營銷將成為競爭格局中的首要武器，技術(shù)革新、質(zhì)量領(lǐng)先、品牌建設(shè)成為市場競爭的制勝利器。誰能率先進(jìn)行營銷革命，率先成為行業(yè)的強(qiáng)勢品牌，誰將成為同行業(yè)中真正的贏家。因此，建立強(qiáng)勢品牌和進(jìn)行系統(tǒng)品牌營銷引導(dǎo)著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。
今后實(shí)木地板發(fā)展的具體趨勢是：原料基地化，規(guī)模合理化，要提倡規(guī)模經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)規(guī)模太小的企業(yè)在市場中缺乏競爭優(yōu)勢，必將被淘汰，當(dāng)然也不能單純過度擴(kuò)張生產(chǎn)規(guī)模。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，質(zhì)量是企業(yè)的生命，符合標(biāo)準(zhǔn)是走向市場的先決條件，品牌集中化，隨著市場競爭加劇，將會出現(xiàn)15％的知名品牌占領(lǐng)85％的市場份額局面。知名品牌地位會越來越突出，市場國際化，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，國內(nèi)品牌將走向國際市場，國外品牌也將進(jìn)入中國市場；品種多元化，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步將促進(jìn)新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷更新。為市場提供更多更好更環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，研發(fā)自主化，營銷理性化，不要單純搞價格競爭。不搞過度宣傳，服務(wù)規(guī)范化，消費(fèi)者需求的提高將推動企業(yè)加大對售后服務(wù)的投入，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)方式和服務(wù)內(nèi)容更加全面和規(guī)范，管理現(xiàn)代化。
特約編輯：廣偉
