激情洋溢的歐洲杯雖然已經(jīng)結(jié)束，但一幕幕精彩的瞬間仍讓許多球迷回味無窮；如火如荼的美洲杯盡管稍遜風(fēng)騷，但也讓不少球迷夜不能寐；而即將舉辦的亞洲杯呢？雖然山東、濟(jì)南兩級(jí)政府都把亞洲杯當(dāng)作今年最重要的工作之一，而且投入了巨大的力量，但現(xiàn)在———距亞洲杯開幕還不到一周，仍然無法感受
到像歐洲杯、美洲杯那樣帶來的似火激情，也無法感受到濃郁的亞洲杯氛圍。走在濟(jì)南的街頭，除了經(jīng)十路上剛剛掛上的小小的亞洲杯彩旗外，讓人感受到亞洲杯的氣氛？
同為洲際大賽的亞洲杯的前夜何以“靜悄悄”？難道是濟(jì)南缺乏熱情和激情？
濟(jì)南：有朋自遠(yuǎn)方來，不亦熱情乎
7月10日下午3點(diǎn)，濟(jì)南市旅游服務(wù)行業(yè)調(diào)度會(huì)在中豪大酒店舉行，會(huì)議由濟(jì)南市旅游局局長(zhǎng)王建國(guó)主持。王建國(guó)說的第一句話是：吃完午飯就與省、市領(lǐng)導(dǎo)去亞洲杯指定的三大酒店索菲特、山東大廈、中豪大酒店檢查，由于時(shí)間緊，檢查完就往會(huì)上趕。
會(huì)議的時(shí)間不長(zhǎng)，整好一個(gè)小時(shí)，會(huì)議的內(nèi)容就是為迎接亞洲杯，濟(jì)南的旅游服務(wù)行業(yè)要做好接待工作。但就是這些內(nèi)容，王建國(guó)講了50多分鐘，并要求索菲特大酒店、貴和皇冠假日大酒店、山東大廈、趵突泉公園、千佛山公園、山東旅行社等濟(jì)南的重點(diǎn)旅游服務(wù)業(yè)參加。而在此調(diào)度會(huì)之前的7月6日，濟(jì)南市旅游局已向濟(jì)南市的星級(jí)賓館、定點(diǎn)餐館、旅行社、旅游景區(qū)、旅游汽車公司等旅游服務(wù)單位下發(fā)了一個(gè)詳細(xì)的亞足賽接待方案。
濟(jì)南市旅游局對(duì)即將舉辦的亞洲杯的重視態(tài)度由此可見一斑。
自從五年前濟(jì)南成功申辦2004年亞洲杯后，就開始了大規(guī)模的城市改造，修路筑橋，美化城市，濟(jì)南市政府甚至以亞洲杯為契機(jī)，開始了“迎亞洲杯，創(chuàng)文明城”活動(dòng)。現(xiàn)在，再來濟(jì)南的人禁不住驚嘆：兩三年不見，濟(jì)南變美變靚了———經(jīng)十路拓寬為10車道，燕山、南辛莊、緯六路立交橋拔地而起，市內(nèi)高架橋貫通南北，投資800多萬改造的山東省體育中心被韓國(guó)主帥邦弗雷盛贊為“濟(jì)南場(chǎng)地一點(diǎn)不比2002韓日世界杯差”。
事實(shí)上，濟(jì)南普通百姓也對(duì)亞洲杯充滿了期待。記者乘坐出租車時(shí)，司機(jī)告訴記者，他不僅每天收聽電臺(tái)為迎接亞洲杯播放的常用英語一百句，而且還買了一盤英語日常會(huì)話磁帶，每天反復(fù)地聽，現(xiàn)在他已經(jīng)能進(jìn)行日常英語對(duì)話了。
濟(jì)南賽區(qū)志愿者報(bào)名工作早已結(jié)束，但直到現(xiàn)在仍有人打電話來請(qǐng)求報(bào)名，山東省體育局宣教處處長(zhǎng)王杰說，按照原計(jì)劃，志愿者的征集數(shù)量在200人左右，但實(shí)際報(bào)名的人數(shù)高達(dá)4000人。后來，從實(shí)際需要出發(fā)，組委會(huì)又將志愿者數(shù)量升至300人左右，再多就用不了了。
在山師東路小區(qū)，居委會(huì)從距離亞洲杯100天時(shí)起開始在小黑板上為亞洲杯倒計(jì)時(shí)，居委會(huì)的大媽說，亞洲杯是濟(jì)南的大事，人人都應(yīng)該盡分力，宣傳好亞洲杯，舉辦好亞洲杯。
雖然亞洲杯的水平無法與歐洲杯、美洲杯相提并論，但對(duì)亞洲杯的熱情，濟(jì)南卻是空前的。這一點(diǎn)，所有生活在濟(jì)南的人都深深感受到了。
舉辦城市大方投入，卻無市場(chǎng)開發(fā)權(quán)
可以說，濟(jì)南從五年前成功申辦亞洲杯開始，就在努力為亞洲杯營(yíng)造一種氣氛，但時(shí)至今日，初來乍到的外地人仍難以感受到亞洲杯的濃濃氣氛。走在濟(jì)南的街頭，除了剛剛通車的經(jīng)十路兩旁懸掛著紅、藍(lán)兩色亞洲杯彩旗，“迎亞足賽，創(chuàng)文明城”的廣告牌外，在濟(jì)南的其他街道、商場(chǎng)、公園，難以看到任何宣傳亞洲杯的條幅或廣告。這與濟(jì)南對(duì)亞洲杯投入的巨大熱情相比，的確令人難以接受。
但讓人想象不到的是，造成濟(jì)南這種一邊是熱情投入，一邊是毫無氣氛可言現(xiàn)狀的，正是亞足聯(lián)。
“作為組委會(huì)的工作人員，我想在名片上印上亞洲杯的標(biāo)志，但沒能批準(zhǔn)”，7月10日，在接受記者采訪時(shí)，亞洲杯濟(jì)南賽區(qū)組委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部部長(zhǎng)王司華在談到為什么市場(chǎng)氣氛不濃烈時(shí)無奈地說。王同時(shí)是濟(jì)南賽區(qū)組委會(huì)維權(quán)部部長(zhǎng)，但身兼兩職的他也沒資格在小小的名片上印上一個(gè)亞洲杯的標(biāo)志。
據(jù)記者了解，按照亞足聯(lián)規(guī)定，任何企業(yè)不得在廣告中無償使用2004年亞洲杯標(biāo)志和圖案，也不能在廣告中無償使用“2004年亞洲杯”這樣的字句，否則以侵權(quán)論處。而有權(quán)利用亞洲杯進(jìn)行宣傳的，是已經(jīng)跟亞足聯(lián)簽了贊助協(xié)議的幾家企業(yè)，但這些企業(yè)中沒有一家是中國(guó)企業(yè)。同時(shí)，亞洲杯期間，山東省體育中心及周邊500米內(nèi)只能做這些企業(yè)的廣告，其他廣告一律暫停。這對(duì)許多想借亞洲杯樹立形象的企業(yè)來說，無疑堵死了門。
為防止個(gè)別企業(yè)侵權(quán)，亞足聯(lián)還于一個(gè)月前派來一位官員常住濟(jì)南，監(jiān)督濟(jì)南市的亞洲杯宣傳工作。
王司華說，本來亞洲杯濟(jì)南賽區(qū)成立了一個(gè)市場(chǎng)開發(fā)部，準(zhǔn)備好好營(yíng)銷一下亞洲杯，沒想到，現(xiàn)在他所在的部門不僅不能進(jìn)行任何市場(chǎng)開發(fā)，反而得幫助亞足聯(lián)維權(quán)。現(xiàn)在他的工作只有維權(quán)。
對(duì)此，王司華覺得不公平。他說，作為亞洲杯舉辦城市，北京、濟(jì)南、重慶、成都四城市為圓滿舉辦亞洲杯，投入了很大的精力來建設(shè)城市、改造體育場(chǎng)。山東省體育中心改造花了800多萬，重慶建設(shè)奧林匹克中心的費(fèi)用更高，投入了這么多，多少有一些回報(bào)應(yīng)該是合理的要求，就像舉辦奧運(yùn)會(huì)，舉辦城市不僅能夠從中提高城市的知名度與影響力，而且能有可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。但亞足聯(lián)卻不，除門票收入權(quán)歸舉辦城市外，其他市場(chǎng)開發(fā)權(quán)利悉歸亞足聯(lián)。
亞足聯(lián)的這種規(guī)定讓舉辦城市很無奈。從去年開始，就有一些企業(yè)主動(dòng)找上門來，欲借亞洲杯舉辦一些雙贏的活動(dòng)，如電信、通訊、電力等行業(yè)想與山東省體育局一起搞文娛演出，既提高企業(yè)形象，也提高亞洲杯聲譽(yù)，但亞足聯(lián)市場(chǎng)開發(fā)部表示，如果是完全的公益演出可以，如果打上企業(yè)名稱就不行了。這樣誰還愿意做？王司華對(duì)不得不放棄很多機(jī)會(huì)表示惋惜，“有點(diǎn)苛刻，門票背面做廣告都不行�！�
“這幾個(gè)月，不斷有企業(yè)打電話聯(lián)系在酒店內(nèi)做廣告，但都被我們拒絕了，因?yàn)榘凑蘸蜕綎|省體育局簽定的協(xié)議，指定的酒店內(nèi)不能做任何廣告�！彼鞣铺乜偨�(jīng)理葛德納說，作為亞足聯(lián)官員和裁判指定下榻的酒店，索菲特只能放棄一些短暫的利益。而山東大廈的損失就大了，山東大廈是亞足賽球隊(duì)指定的下榻酒店，在此之前，山東大廈內(nèi)就有一些企業(yè)的廣告，但被指定為球隊(duì)下榻酒店后，這些企業(yè)廣告在亞洲杯期間不得不被覆蓋住。這對(duì)山東大廈而言，真可謂有得必有失。
“亞足聯(lián)官員每次來考察，我們都提意見，希望亞足聯(lián)能給一點(diǎn)市場(chǎng)開發(fā)權(quán)，借助市場(chǎng)的力量，營(yíng)造熱烈的亞洲杯氣氛。北京、重慶、成都方面也都向亞足聯(lián)表達(dá)過同樣的意見，可惜的是都沒有結(jié)果�！蓖跛救A遺憾地表示。
亞足聯(lián)短視將抑制亞洲足球發(fā)展
中國(guó)的球迷可以說是世界上人數(shù)最多的，但亞洲杯卻是第一次在中國(guó)引起如此關(guān)注，原因很簡(jiǎn)單，中國(guó)的四個(gè)城市要舉辦亞洲杯。但亞洲杯與歐洲杯、美洲杯相比，在球迷心中占據(jù)何等位置呢？
近日有媒體做了調(diào)查，結(jié)論是：除世界杯外，歐洲杯是大牌球星匯聚的足球盛會(huì)，不容錯(cuò)過；美洲杯雖然已經(jīng)淪為南美大牌球員不屑一顧的雞肋比賽，但卻是足球天才的“人才展示會(huì)”，不乏亮點(diǎn)；至于亞洲杯，恐怕沒有多少人能夠說出本次參賽的到底是哪16支球隊(duì)，但是對(duì)于這項(xiàng)賽事而言，只要有中國(guó)隊(duì)存在，就足以吊起數(shù)億球迷的胃口。
也就是說，如果不是因?yàn)橹袊?guó)球迷數(shù)量巨大，亞洲杯是少有人關(guān)注的。這就是同為洲際大賽的亞洲杯的現(xiàn)狀。
“足球水平低是一大原因，亞足聯(lián)短視是另一大原因�！痹谡劦絹喼薇膶擂翁幘硶r(shí)，國(guó)內(nèi)某中超俱樂部老總表示，亞洲杯的現(xiàn)狀不能與歐洲杯、美洲杯相提并論，如果盲目仿照歐洲杯、美洲杯，用完全市場(chǎng)化的或者說僵化的市場(chǎng)化的方式發(fā)展亞洲杯，亞洲足球水平肯定難以提高。相反，如果亞足聯(lián)與亞洲杯舉辦城市一起，營(yíng)造一種熱烈濃厚的亞洲杯氛圍，調(diào)動(dòng)亞洲球迷的積極性，共同打造一個(gè)更大的球市，將會(huì)極大促進(jìn)亞洲足球水平的發(fā)展。
而另一中超俱樂部老總的觀點(diǎn)更尖銳，他認(rèn)為，本來亞洲足球水平就低，而目前亞足聯(lián)官員多來自亞洲足球水平低下的國(guó)家，無論思路還是市場(chǎng)意識(shí)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界水平，這肯定抑制亞洲足球水平的發(fā)展。
誰還愿意舉辦亞洲杯 算來算去，北京、濟(jì)南、重慶、成都舉辦亞洲杯不管投入了多少，最終的經(jīng)濟(jì)收益都只是門票收入。而門票收入能有多少？北京作為中國(guó)的首都，每年都有大量中外游客，順便看場(chǎng)球的游客肯定有一些，所以，門票收入估計(jì)還可以�，F(xiàn)在來自北京方面的消息已經(jīng)證明，亞洲杯開幕式及有中國(guó)球隊(duì)參加的比賽，門票銷售看好。濟(jì)南的門票收入也有一定基礎(chǔ)，韓國(guó)隊(duì)的比賽在濟(jì)南進(jìn)行，而山東與韓國(guó)隔海相望，有幾萬韓國(guó)人在山東的青島、煙臺(tái)、威海做生意或居住，屆時(shí)可能有大量韓國(guó)人到濟(jì)南為自己的球隊(duì)吶喊助威。事實(shí)上為了吸引更多的韓國(guó)球迷來濟(jì)南看球，山東省旅游局、濟(jì)南市旅游局曾在6月初專門組織去韓國(guó)促銷亞洲杯。但與巨大的投入相比，北京、濟(jì)南收獲的門票肯定只能用微不足道來形容。相比之下，重慶、成都就更慘了，除了旅游，他們沒有吸引球迷的賣點(diǎn)，能有多少門票收入可想而知。
當(dāng)然，除了門票這種現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)收入，亞洲杯舉辦城市還能收獲的是城市形象的提升和知名度的提高。濟(jì)南為充分利用這一機(jī)會(huì)，請(qǐng)鳳凰衛(wèi)視制作了城市形象專題片，于亞洲杯期間，在山東衛(wèi)視、濟(jì)南電視臺(tái)，央視四套等媒體播放。但誰都知道，如果沒有亞洲杯，城市形象和知名度宣傳同樣可以進(jìn)行。更何況，亞洲杯關(guān)注的球迷能有多少，不言自明。
所以，亞洲杯還未舉辦，就有人提出懷疑，既無氛圍、又無經(jīng)濟(jì)收入的亞洲杯誰還愿意舉辦？如果亞洲杯這樣舉辦下去，還有什么意義？這種質(zhì)疑也許值得關(guān)注亞洲足球發(fā)展的人們思考一下。
◆導(dǎo)報(bào)記者孫秀紅濟(jì)南報(bào)道
責(zé)任編輯:趙振宇
