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日前，海信等離子形象廣告醒目地披在了過海線、港島線、九龍線、新界線香港四條主要線路公交巴士車體上，在香港會(huì)展中心、銅鑼灣、中環(huán)黃金大道上，隨處可見海信等離子“流動(dòng)”的身影。據(jù)悉，這是國內(nèi)企業(yè)首
次大規(guī)模地利用香港公交線路做品牌宣傳。
對(duì)于海信開國內(nèi)先河之舉，海信集團(tuán)副總裁程開訓(xùn)解釋稱，自去年起，海信等離子、液晶電視在歐美等國際市場(chǎng)快速增長，海信已成為平板類高端電視中國市場(chǎng)的最大提供商。
2004年是海信實(shí)施國際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵年，海信迫切希望在國際市場(chǎng)樹立自由品牌，真正實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品出口到品牌出口的提升和轉(zhuǎn)變。香港是世界貿(mào)易中心，是中國企業(yè)面向世界最重要窗口，海信選擇了這一制高點(diǎn)。
去年下半年，海信等離子系列產(chǎn)品進(jìn)入香港家電零售巨頭———已有68家連鎖店的豐澤家電，且銷量不錯(cuò)，趁勢(shì)打廣告給等離子產(chǎn)品市場(chǎng)再加把火，無疑是海信在香港拿出重大動(dòng)作的又一原因。
海信等離子在香港大做車體廣告還有深層次原因———近年來，中國彩電出口量雖快速增長，卻以高質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品徘徊在低端市場(chǎng)上，不僅企業(yè)沒有利潤，而且還要飽受反傾銷困擾，其根本原因就是中國品牌在國際市場(chǎng)上知名度太低，而走高端路線、樹自有品牌是走出窘境有效途徑。“海信等離子香港車體廣告抓住了好時(shí)機(jī)�！背涕_訓(xùn)說。廣交會(huì)期間，經(jīng)香港入境的海外客商和游客超過400萬人次，“五一”期間香港游客超過了2000萬人次，清新靚麗的海信等離子形象廣告在雙層巴士上頗為矚目。
據(jù)透露，海信在成功搶占了香港公交巴士車體廣告位同時(shí)，與鳳凰衛(wèi)視和陽光衛(wèi)視進(jìn)行了全面合作。
下一步，海信將在美國、意大利、匈牙利等發(fā)達(dá)國家開展中國家電自有品牌“路演”，全面實(shí)施國際化“品牌突破、產(chǎn)品突破、市場(chǎng)突破”戰(zhàn)略。記者劉宗偉
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