晚報(bào)訊
春節(jié)前一周，正是彩電市場(chǎng)一年中最旺的銷(xiāo)售季節(jié)。不過(guò)，隨著今年彩電消費(fèi)高潮的到來(lái)，與往年不同的是，今年不少消費(fèi)者一直翹首以待的彩電價(jià)格戰(zhàn)遲遲沒(méi)有在島城出現(xiàn)，相反，一些產(chǎn)品反而出現(xiàn)了貨源緊張的情況。
彩電消費(fèi)兩極分化
據(jù)青島國(guó)美有關(guān)人士介紹說(shuō)，隨著我市數(shù)字電視試驗(yàn)開(kāi)播，島城的彩電消費(fèi)悄然出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性變化。一些消費(fèi)者開(kāi)始“移情別戀”，普通彩電漸漸淡出人們的視線，價(jià)格在四五千元甚至高達(dá)數(shù)萬(wàn)元的數(shù)字彩電則大受青睞。
作為彩電行業(yè)的主力，海爾、海信、 T
CL、康佳、創(chuàng)維等企業(yè)紛紛向市場(chǎng)推出自己的數(shù)字高清彩電。這些高端產(chǎn)品相比普通彩電價(jià)格要高出一兩倍，但卻成了各企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)最重要的武器，為企業(yè)贏得了最有價(jià)值的客戶(hù)。
據(jù)海信電器營(yíng)銷(xiāo)公司有關(guān)人士介紹，從去年起海信的銷(xiāo)售重點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始從普通彩電向數(shù)字高清彩電轉(zhuǎn)移。記者了解到，元旦過(guò)后，海信“天外天”系列數(shù)字高清彩電在一些大型家電超市出現(xiàn)了貨源緊張的情況，銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度超過(guò)200％，價(jià)格分別為3999元和6999元的TDP2911和TDP3411甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，這在往年的市場(chǎng)中是極其少見(jiàn)的。
雅泰電器有關(guān)人士介紹說(shuō)，從去年下半年以來(lái)，島城高端彩電銷(xiāo)售逐漸走旺。在雅泰東部店，平均單品價(jià)格已經(jīng)達(dá)到5000元以上，而以往青島彩電市場(chǎng)平均單品價(jià)格一直在2000元左右徘徊。單品價(jià)格的提高，說(shuō)明島城居民在彩電消費(fèi)方面已經(jīng)悄然出現(xiàn)了升級(jí)換代的特點(diǎn)，消費(fèi)檔次有了明顯的提高。
海信有關(guān)人士認(rèn)為，數(shù)字高清電視的提前旺銷(xiāo)，表明青島居民在彩電產(chǎn)品方面的超前消費(fèi)意識(shí)已經(jīng)形成。
價(jià)格戰(zhàn)暫息烽火
對(duì)于以往遇節(jié)即至的價(jià)格戰(zhàn)這次遲遲沒(méi)有到來(lái)，業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，就普通彩電而言，連年的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)使價(jià)格幾無(wú)利潤(rùn)可言，一臺(tái)29寸或34寸的普通彩電價(jià)格在一千六七百元到兩千多元不等，隨著近期原材料價(jià)格上揚(yáng)，生產(chǎn)成本提高，一些廠家開(kāi)始?jí)嚎s生產(chǎn)、清理庫(kù)存，而轉(zhuǎn)向利潤(rùn)較高的高端產(chǎn)品的生產(chǎn)。市場(chǎng)上一些普通品種的彩電因此出現(xiàn)了貨源不足的情況，如期到來(lái)的銷(xiāo)售旺季，使得企業(yè)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)已無(wú)必要。
但同樣由于普通彩電已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)衰退期，雖然像長(zhǎng)虹等企業(yè)聲稱(chēng)彩電要漲價(jià)，市場(chǎng)卻遲遲沒(méi)有響應(yīng)者。
據(jù)介紹，對(duì)價(jià)格敏感的低端用戶(hù)仍然是普通彩電的忠實(shí)消費(fèi)者，目前依然占據(jù)著市場(chǎng)的50％左右。有關(guān)人士分析說(shuō)，隨著人們收入水平的提高，這一比例在今年有可能下降到30％左右。更多的具有一定消費(fèi)能力的人群將轉(zhuǎn)向數(shù)字高清、等離子等高端彩電產(chǎn)品。購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度相對(duì)要差一些，他們對(duì)產(chǎn)品性能、質(zhì)量、服務(wù)等內(nèi)容更加重視。因此，為數(shù)不多的幾家企業(yè)都不愿在高端產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)。
隨著數(shù)字高清等高端產(chǎn)品成為新的市場(chǎng)主力，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，價(jià)格戰(zhàn)遲早將要在高端市場(chǎng)鋪開(kāi)。隨著產(chǎn)品差異化程度越來(lái)越低，據(jù)估計(jì)，年內(nèi)高端產(chǎn)品降價(jià)10％－20％應(yīng)該是可以期待的。從我市國(guó)美、雅泰等部分大型家電超市了解到，雖然彩電市場(chǎng)出現(xiàn)兩極分化，但連日來(lái)，高低端市場(chǎng)均呈現(xiàn)出了旺銷(xiāo)勢(shì)頭，平均單店銷(xiāo)量均呈現(xiàn)了倍數(shù)增加。（呂巡江）
