歲末年初，正是洋節(jié)與最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日交替的季節(jié)，對于商家而言無疑是“春風送暖”，對于如火如荼的家電行業(yè)來說更是“風雨欲來風滿樓”。各顯其能，各現(xiàn)營銷招術(shù)。據(jù)了解，做為家電行業(yè)的排頭兵———國美電器，今年在春節(jié)來臨之際，繼與馮導《手機》握手并肩巡回市場之后，又一重大營銷舉措———導演“家電”系列賀歲大“片”，將陸續(xù)在青島市場掀起銷售狂潮。據(jù)國美人士介紹，此系列大“片”的導演自然是國美電器，制片人為國內(nèi)外著名電器廠商，“主演”為彩電、手機、數(shù)碼、冰箱、空調(diào)、
I T等7大類產(chǎn)品，同時還有“特邀嘉賓”：精美禮品、抽獎、簽售、新品展示等，將在國美為消費者助興。
17年，打造家電零售業(yè)超級“航母”
17歲正是一個最具朝氣、正走向成熟、成長最快的時期；17歲對于一個企業(yè)來講還很年輕，正猶如充滿活力的17歲少年。提起國美電器，人們會立刻聯(lián)想到“家電大鱷”、“價格殺手”，國美電器用短短17年，創(chuàng)造了太多的輝煌。17年，國美從京城一家小小的賣場發(fā)展成為今天在其連鎖足跡遍布全國30多個城市的150余家門店，年營業(yè)額200多億元的家電連鎖零售行業(yè)的龍頭老大，并為幾億的消費者提供專業(yè)化的家電零售服務。國美創(chuàng)造了中國家電零售行業(yè)一個又一個奇跡。
國美自從1998年制定″立足北京，建立全國連鎖網(wǎng)絡″的戰(zhàn)略目標以來，企業(yè)的發(fā)展日新月異，零售網(wǎng)絡的建設突飛猛進。如今，國美電器在北京、天津、上海、成都、重慶、鄭州、西安、沈陽、濟南、青島、廣州、深圳、寧波、福州及山西省、河北省、浙江省、吉林省、江蘇省等二十個省、直轄市，三十多個城市，擁有150余家大型連鎖商城。國美率先改變家電經(jīng)營模式，以“規(guī)模經(jīng)營、薄利多銷”的方式吸引更多的消費者，國美電器贏得了市場，也贏得了利潤；國美電器率先提出商業(yè)資本在商品定價上要有發(fā)言權(quán)，開創(chuàng)了包銷、買斷、定制的獨具特色的業(yè)務操作手法；國美電器率先確立“全國家電連鎖”的發(fā)展戰(zhàn)略，搶先一步在全國跑馬圈地，國美電器在中國家電零售市場的快速發(fā)展，成為令人稱道的傳奇性故事。
2003年，國美電器進入了一個快速發(fā)展的階段，上半年國美電器以85億元的銷售業(yè)績位居全國商業(yè)連鎖第3名，繼續(xù)領(lǐng)跑家電零售業(yè)。在國內(nèi)高速發(fā)展的同時，國美又將目光轉(zhuǎn)向了更為廣闊的海外市場。11月8日，國美在香港的第一家門店火爆開業(yè)，這也是國美在實施國際化戰(zhàn)略道路上邁出的重要一步，也成為國美邁向國際市場的“試驗田”。香港國美旺角店是香港目前最大的電器專營店，優(yōu)越的地理位置和良好的外部形象使國美在剛剛進駐時就引起香港社會各界的廣泛關(guān)注。黃光裕總裁明確指出，香港是國美進軍國際市場的橋頭堡，主要目的是積聚人才、積累經(jīng)驗、樹立品牌，在條件成熟時，進而大舉開拓國際市場。香港的成功開業(yè)為國美進軍東南亞市場和全面實施國際化戰(zhàn)略奠定堅實的基礎。不斷創(chuàng)新，是國美電器的發(fā)展動力
作為國內(nèi)家電連鎖零售的巨頭，國美從未滿足于已有成績，他們在企業(yè)內(nèi)部積極倡導創(chuàng)新精神，始終堅持創(chuàng)新是國美發(fā)展的動力。從率先在家電業(yè)投放“中縫報廣”，到全國統(tǒng)一報廣版式推出，再到今天的“天天有廣告，天天搞促銷”的轉(zhuǎn)變，國美每一次變化無不透露出創(chuàng)新的精神。
9月27日，在國慶節(jié)來臨之際，國美在行業(yè)內(nèi)自暴返券黑幕，率先倡導“公平消費”、“明碼實價”，本著″薄利多銷、誠信經(jīng)營″的企業(yè)經(jīng)營理念，還消費者一個公平、透明的消費空間。取消返券的變相降價方式，以直接、透明、優(yōu)惠的價格還消費者一個驚喜！臨近年終，國美又在家電營銷模式上做了一次大膽的嘗試，全面顛覆節(jié)日消費理念，提前啟動年終家電市場，在全國19個分公司的130多家門店推出“激情12月•天天過節(jié)”大型促銷活動，讓老百姓在平日內(nèi)購物就能享有節(jié)假日的實惠和服務；近日又與賀歲電影《手機》合作，在全國掀起《手機》明星巡回簽售活動，是國美從價格營銷向文化營銷轉(zhuǎn)變的一次重要嘗試。國美用行動和銷量成為家電零售領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物。
賀17周歲，斥資1.7億，導演家電賀歲大“片”
“低價”是國美的生存哲學，也是國美受到消費者青睞的重要原因。顧客可以心甘情愿徹夜排隊等候國美開門、可以日銷售過千萬，這就是國美的魅力，是國美所帶來的銷售神話。國美發(fā)展到今天，其具有優(yōu)勢的價格，豐富優(yōu)質(zhì)的商品，切實周到的服務，人性化的購物環(huán)境，已經(jīng)在全國消費者心目中樹立起良好的品牌形象。國美堅持將消費者的利益放在首位，通過不斷變革和提高自身的經(jīng)營和服務水平來獲得消費者的認可。國美用誠信經(jīng)營得到了消費者的認可與支持，消費者的支持給了國美更大的發(fā)展空間，同時也讓國美走的更堅定。
此次為賀國美17歲生日，青島國美與各大家電生產(chǎn)和供應商強強聯(lián)手，導演一部年末家電賀歲大″片″，對彩電、冰箱、洗衣機、手機、小家電等品類全場進行了空前大讓利，高達1.7億元，家電史上罕見的超低價格，高端產(chǎn)品大幅度降價、眾多款特價商品，再次凸顯國美電器的雄厚實力。國美此次共準備了20萬臺特價資源，其中6萬臺彩電、7萬部手機、1萬臺冰箱、1萬臺洗衣機、2萬臺
D VD、1萬臺空調(diào)、2萬臺微波爐及大量的小家電產(chǎn)品。
高端彩電、手機將成為這部賀歲大片的主角。彩電促銷作為國美的拿手好戲，將再次發(fā)揮其領(lǐng)導力量。手機作為國美戰(zhàn)略部署中的重要產(chǎn)品，將用普及價格進行推廣。另外，還有大型抽獎、送現(xiàn)金、簽名售機、精美禮物、精彩文娛活動等特邀嘉賓。
輝煌17年，國美有信心創(chuàng)造更多的輝煌！
