一家，二家，三家，四家……又一輪家電價格戰(zhàn)在青島市場掀起，可令人驚訝的是，與以往一個小東西的降價就攪得滿城風(fēng)雨不同，如此多的重量級商業(yè)巨頭參與，也不止一個品種的家電降價，政府不驚，社會平靜，真讓人感到，這經(jīng)濟(jì)和社會，真的和過去大不一樣了。因此，有必要去探究一下這其中的門道。
乍一看，表面看，這只是商家的一種促銷手段，是商家競爭常見的價格戰(zhàn)手法，但其背后，我們不能不看到家電企業(yè)的影子，從一定意義上說，這是家電企業(yè)在借商場進(jìn)行的又一輪較量，而就是這種不斷的較量，促進(jìn)了我國家電企業(yè)的強(qiáng)壯，而不像汽車業(yè)那樣，在嚴(yán)密的保護(hù)下，依然弱不禁風(fēng)。
從這個意義上說，價格戰(zhàn)是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其中既有正當(dāng)?shù)膬r格競爭，也有不正當(dāng)?shù)膬r格競爭，我們應(yīng)當(dāng)正確區(qū)別對待，“不反價格戰(zhàn)，只反對不正當(dāng)競爭”。有關(guān)專家曾指出，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制只是初步建立的情況下，競爭不充分，仍然是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)生活中存在的主要問題。從某種意義上講，我們還應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造一種公平競爭的條件，讓價格戰(zhàn)能打，讓正當(dāng)?shù)膬r格競爭更充分。所以不能把價格戰(zhàn)同不正當(dāng)價格競爭混淆起來，誤以為所有的價格戰(zhàn)都不對。正當(dāng)?shù)膬r格競爭可以促進(jìn)企業(yè)改善管理、降低成本、加快技術(shù)進(jìn)步、提高產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)合理的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的形成，通過市場優(yōu)勝劣汰，加速結(jié)構(gòu)調(diào)整，使資源得到有效配置。正當(dāng)?shù)膬r格競爭也有利于消費者，可以更好地滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)和文化需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此對正當(dāng)?shù)膬r格競爭，應(yīng)當(dāng)鼓勵和支持。從現(xiàn)在起，應(yīng)該逐步把價格行政執(zhí)法的重點，轉(zhuǎn)移到反不正當(dāng)價格競爭上來。
所以正確的態(tài)度是，不反價格戰(zhàn)，只反不正當(dāng)競爭。而恰恰就是那些不正當(dāng)?shù)母偁帲Ｒ悦菜乒实拿婵�，以壟斷的地位，謀取極不合理的利潤，損害著消費者的利益，實際上，于行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展也十分不利，“內(nèi)戰(zhàn)內(nèi)行，外戰(zhàn)外行”，離了保護(hù)和壟斷，就沒了本事了。比如電信行業(yè)曾發(fā)生的以“與國際接軌”為名，通話每3分鐘0．18元改為每分鐘0．1元的“明降暗升”調(diào)價行為；又比如，民航部門在輿論的強(qiáng)烈抨擊下，幾年如一日地不準(zhǔn)機(jī)票打折，任你專家、輿論用市場經(jīng)濟(jì)的理論批得體無完膚；還有汽車，那價格明明高得離譜，明明是暴利，卻振振有詞。當(dāng)然，這板子打在企業(yè)身上，有失公平，因其背后的原因，主要就是政企不分。
然而，人們又注意到，近來，政府似乎對彩電等家電的價格戰(zhàn)開始保持距離了，可以想得到的原因是，我國家電業(yè)盡管還沒有全部轉(zhuǎn)為民營，但在競爭中已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，對政府的依賴度已經(jīng)很低，競爭力與過去早已不可同日而語，因此，目前的價格戰(zhàn)，一是可能隨著技術(shù)進(jìn)步和管理水平的提高，企業(yè)有了較大的降價空間；二是借此清理積壓庫存或技術(shù)落后的產(chǎn)品，因為，在新技術(shù)的推動下，新產(chǎn)品層出不窮，更新周期大大加快。競爭帶來進(jìn)取，此話看來一點不假。
當(dāng)然，此次家電價格戰(zhàn)，必然有商家自身的原因。從外行的角度看，不外是以犧牲暫時的部分利潤，搶占市場，尤其在WTO真的要到來之時，在零售業(yè)即將對外資全面開放之時，加速擴(kuò)大市場份額，加快整合步伐，以抗擊外來的競爭對手。這一方面，反映了我國商業(yè)企業(yè)的不斷壯大和成熟，已有相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)具有資本競爭的實力；另一方面，從國內(nèi)大型連鎖店遠(yuǎn)道而來參與競爭可以看出，我國商業(yè)領(lǐng)域正在發(fā)生著深刻的變化，現(xiàn)代物流的理念，正在加快變成現(xiàn)實，由此可以預(yù)言，它必將促進(jìn)我國商業(yè)及社會物流的深刻變化，并使過去一度幾乎消失的廠商聯(lián)手，在現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)和社會配送條件的支持之下，以更高的形式復(fù)活。有道是，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)嘛。
再贅一句，什么時候，當(dāng)我們不再為價格戰(zhàn)而心驚肉跳之時，那就表明，政企真正分離了，我們市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程，又向前邁進(jìn)了一步。至于消費者的反應(yīng)，可以說，我們從市場購銷兩旺的熱鬧中，完全可以找到合理的答案。盧克
