8月下旬爆發(fā)的島城家電市場有史以來拼殺最為慘烈的價格戰(zhàn)呈現(xiàn)愈演愈烈之勢。9月5日，“大戰(zhàn)”的始作俑者雅泰電器超市宣布，3個月內(nèi)，將以比其他各大商場在媒體上發(fā)布的家電產(chǎn)品價格再低20元的價格，向消費(fèi)者銷售同品牌型號的家電產(chǎn)品，其產(chǎn)品價格高于其他十大商場當(dāng)日價，將向消費(fèi)者作出雙倍差價補(bǔ)償。
此次“價格戰(zhàn)”正式爆發(fā)于8月25日，他們宣布，“為慶祝7月份彩電產(chǎn)品的市場占有率突破50％，將于8月25日至9月25日間讓利100萬元，將所售的200余種家電商品全面降價，降價范圍幾乎覆蓋各類產(chǎn)品的各種型號，最大降幅超過目前市場價格的50％�！�
8月25日，恰是上海永樂家電青島店開門納客之日，上海永樂堪稱國內(nèi)家電銷售“大鱷”，一貫以低價入市而聞名遐邇。當(dāng)天，便以“全場進(jìn)價銷售”的形式，推出了幾十種特低價家電產(chǎn)品，從而拓攬消費(fèi)者，其中一款21英寸長虹彩電竟以690元的便宜價格銷售，讓許多顧客熱血沸騰，爭相搶購。
一方是島城家電銷售大王，一方是國內(nèi)家電銷售大鱷，面對雅泰、永樂的咄咄攻勢，位居島城零售業(yè)龍頭位置的利群商廈自然不能隔岸觀火，“立即行動，迅速迎戰(zhàn)”便成了惟一選擇。是日，利群商廈三樓家電商場馬上出現(xiàn)了大減價的招牌，當(dāng)天上午，某品牌的洗衣機(jī)價格竟在利群改動了兩次，由此可見“戰(zhàn)火”之濃烈。
應(yīng)該說，在當(dāng)前家電行業(yè)步入成熟期和買方市場形成的情況下，大規(guī)模生產(chǎn)的家電產(chǎn)品出現(xiàn)較大幅度降價是必然趨勢。
縱觀近年來風(fēng)起云涌的家電市場，降價可謂此起彼伏，幾乎波及家電所有的產(chǎn)品門類。我們不妨簡單回顧一下：去年春天，廈華29英寸純平彩電跌破4000元，引發(fā)島城彩電市場極大的震蕩，今年6月，長虹、科龍、華寶、澳柯瑪空調(diào)跌破進(jìn)價，引起了島城消費(fèi)者搶購的熱潮……
明眼人一看便知，點(diǎn)燃此次價格戰(zhàn)導(dǎo)火索的雅泰是沖著永樂來的。因?yàn)榍罢呤菎u城家電市場的“巨無霸”，后者是國內(nèi)赫赫有名的家電“大鱷”，試想，它們狹路相逢，為爭奪市場份額，還有不打之理？而身為島城零售業(yè)“第一把交椅”的利群又怎能坐視不動，用他們的話說“除了參戰(zhàn)我們還能做什么？”
三巨頭之間的刀光劍影的搏殺，卻讓廣大消費(fèi)者欣喜不已，“開戰(zhàn)”當(dāng)天，雅泰、利群分別取得200多萬元的不凡銷售業(yè)績，永樂收銀臺前則排起了長隊(duì)。連日來，他們各自的家電銷售猶如高溫下的溫度計上的紅色水銀柱，在一個勁地往上竄。
這一“盛況”表明，盡管市場競爭有多種多樣的策略和手段可供選擇，但價格競爭仍然是市場競爭的有效手段，其道理簡單：在質(zhì)量基本相近的商品中，誰的便宜，誰就能贏得消費(fèi)者更多的青睞。
此次“大戰(zhàn)”銷煙何時散盡，目前還是一個懸念。從雅泰下的戰(zhàn)書表看，“戰(zhàn)斗”結(jié)束日應(yīng)是9月25日，但雅泰總經(jīng)理劉周平已“決心成為青島家電的‘低價王’”，他表示，“要將價格戰(zhàn)進(jìn)行到底”。
對于雅泰的“不獲全勝，決不收兵”的姿態(tài)，業(yè)內(nèi)有關(guān)人士分析，其參戰(zhàn)方一定不會主動撤離戰(zhàn)場，畢竟家電市場對商家來說還是一個非常誘人的蛋糕。
據(jù)悉，今夏在武漢、沈陽等地也爆發(fā)了家電價格大戰(zhàn)，那里甚至出現(xiàn)了家電“論斤賣”的搏殺場面。業(yè)內(nèi)有關(guān)人士認(rèn)為，相比而言，日前島城家電市場的“價格地震”的“震蕩”還不算大。
從種種跡象看，此次家電價格戰(zhàn)的高潮還未到來，因?yàn)?月下旬一位更具實(shí)力的家電“大鱷”———“國美家電”將在海云庵附近開業(yè)，就在昨日，國美有關(guān)負(fù)責(zé)人已來到青島，為即將開業(yè)的商場排兵部陣，“國美”何許人也？它的到來又將為島城家電市場帶來什么？請看后續(xù)報道。本報記者何君
