在日前召開(kāi)的2001青島市市長(zhǎng)國(guó)際企業(yè)家咨詢會(huì)議上，新加坡創(chuàng)新科技集團(tuán)總裁沈望傅先生對(duì)青島的城市品牌提出了自己的獨(dú)到見(jiàn)解。
記者：聽(tīng)說(shuō)你特意到青島市場(chǎng)轉(zhuǎn)了一圈，有收獲嗎？
沈：我買了一個(gè)大海螺，只花了80元，而我的朋友在泰國(guó)買的同樣一個(gè)海螺，價(jià)格卻是它的5倍，總的感覺(jué)青島的東西太便宜了。
記者：除了地區(qū)間的收入差異外，這些商品過(guò)于便宜說(shuō)明了什么？
沈：青島的這些商品沒(méi)有品牌效應(yīng)。商品有沒(méi)有品牌，其價(jià)格與價(jià)值是完全不一樣的。比如市場(chǎng)上的聲卡很多，五十元左右就可以買到。但我們創(chuàng)新集團(tuán)的聲霸卡，多少年一直賣99元，因?yàn)槲覀儭皠?chuàng)新”這塊牌子算是樹(shù)立起來(lái)了。好的品牌意味著優(yōu)良品質(zhì)、優(yōu)良服務(wù)和最好的價(jià)值。
記者：您是否覺(jué)得一個(gè)城市也應(yīng)該營(yíng)造自己的城市品牌？
沈：是的。一個(gè)外國(guó)投資者來(lái)到中國(guó)，如果他想開(kāi)工廠，他首先會(huì)想到廣東，因?yàn)槟抢锷a(chǎn)成本低；如果他想搞高科技，他會(huì)去北京，因?yàn)楸本┯懈呖萍既瞬�；如果他想從事進(jìn)口出貿(mào)易，他會(huì)去上海，因?yàn)樯虾Ｊ亲畲蟮馁Q(mào)易中心。每個(gè)城市都有自己鮮明的特色，這是一種無(wú)形的品牌效應(yīng)。青島應(yīng)該以良好的工作、生活環(huán)境為自己城市的品牌。有些企業(yè)家談到，青島要發(fā)展，吸引人才是第一位的。對(duì)此，我的看法是，人才并不缺錢。他們真正追求的是最理想的生活、工作環(huán)境，而這正是青島所擁有的。
記者：那么您認(rèn)為，青島如何才能樹(shù)立起美好環(huán)境這一城市品牌呢？
沈：第一，不要?jiǎng)e人搞什么，青島就搞什么，要有專攻方向；第二，要知道青島的客人是誰(shuí)，他們需要什么；第三，要知道自己的弱點(diǎn)，切勿拿自己的弱點(diǎn)與別人的長(zhǎng)項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)。我在青島街頭看到了一個(gè)廣告牌，寫(xiě)著“魅力青島”四個(gè)大字。我很有同感，青島的城市品牌就應(yīng)該是青春＋魅力。記者張羽
