青島日?qǐng)?bào)社／觀海新聞2月11日訊 2021央視牛年春晚首個(gè)爆款，竟然是來(lái)自青島即墨古城的吉祥物“墨小?！保?月11日，在春晚現(xiàn)場(chǎng)，劉德華、關(guān)曉彤、王一博帶來(lái)創(chuàng)意表演《牛起來(lái)》，現(xiàn)場(chǎng)主視覺(jué)就是一頭來(lái)自即墨的升級(jí)版“墨小?！?，而在央視春晚首次電商聯(lián)動(dòng)節(jié)目“春晚GO青春”現(xiàn)場(chǎng)，王一博、關(guān)曉彤也現(xiàn)場(chǎng)帶貨卡通版“墨小?！?。

此前在2月10日晚間央視三套播出的《東南西北賀新春》，“墨小?！币渤蔀橘R歲節(jié)目里處處可見(jiàn)的吉祥物。喜迎央視三聯(lián)的“墨小牛”成為牛年開(kāi)年第一個(gè)爆款，也讓青島觀眾又驚又喜：能讓央視春晚拆開(kāi)演播室大門迎接的“墨小?！?，究竟有什么迷人之處？

拆門迎接“墨小?！?/strong>

主打“墨小?！钡摹杜Ｆ饋?lái)》經(jīng)歷了春晚五次聯(lián)排，該節(jié)目由劉德華、關(guān)曉彤、王一博聯(lián)袂演繹，作為選送單位的青島即墨區(qū)委宣傳部一直保持低調(diào)，把節(jié)目保密到了春晚播出的那一刻。據(jù)悉，此次央視春晚現(xiàn)場(chǎng)裝飾了三百多只“墨小牛”，卡通版即墨古城吉祥物造型腰間一個(gè)“墨”字，造型也由“墨”字演化而來(lái)，透著牛氣沖天的精氣神兒，又有著傳統(tǒng)文化的韻味。而直播里的升級(jí)版更加具有機(jī)械感、科技感。

據(jù)介紹，央視春晚現(xiàn)場(chǎng)還有一只超大號(hào)“墨小牛”，營(yíng)造濃郁的牛年氣氛。“央視一號(hào)演播大廳的這只‘墨小?！形迕赘摺⑺拿装雽?、五六米長(zhǎng)，為了讓這只牛進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，央視把演播大廳的門都拆了?！弊鳛榧茨x送的節(jié)目，《牛起來(lái)》頗有深意，三位演繹者劉德華、王一博、關(guān)曉彤都是屬牛的?！皠⒌氯A并未出現(xiàn)在央視春晚現(xiàn)場(chǎng)，他的演繹部分是在香港進(jìn)行的，但是通過(guò)高科技的云合作，觀眾看起來(lái)是劉德華、關(guān)曉彤、王一博聯(lián)袂演繹。”知情人士透露，歷經(jīng)多輪節(jié)目審核，《牛起來(lái)》贏得了各方面的高度評(píng)價(jià)，“央視方面對(duì)我們這個(gè)節(jié)目評(píng)價(jià)很高，既有高科技元素，又有傳統(tǒng)文化韻味，還符合牛年春節(jié)主題，節(jié)目效果堪稱驚艷。”

焦點(diǎn)傳播，版權(quán)運(yùn)營(yíng)

牛年春晚開(kāi)場(chǎng)歌舞之后，《牛起來(lái)》緊接著岳云鵬、孫越的相聲登場(chǎng)，堪稱黃金時(shí)段、焦點(diǎn)節(jié)目。在眾多頂級(jí)藝術(shù)團(tuán)體選送的節(jié)目里，由即墨選送的《牛起來(lái)》堪稱“破天荒”，也是青島精品節(jié)目登上央視春晚的新范例，體現(xiàn)了深厚的城市文化積淀和精準(zhǔn)的時(shí)尚熱點(diǎn)把握。據(jù)悉，歌曲《牛起來(lái)》的版權(quán)屬于即墨，而“墨小?！北旧砭褪羌茨懦堑囊豢罴槲?，具有長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)延伸的前景。近年來(lái)，即墨在影視、音樂(lè)、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，通過(guò)民謠季、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)積累人氣，通過(guò)音樂(lè)綜合體項(xiàng)目積累版權(quán)，通過(guò)央視春晚、賀歲節(jié)目形成推廣效應(yīng)，通過(guò)直播電商等渠道多途徑傳播，逐步形成了文旅品牌高地優(yōu)勢(shì)，也讓即墨源源不斷地涌現(xiàn)爆款、推陳出新。

隨著央視牛年春晚、央視《東南西北賀新春》節(jié)目在春節(jié)期間的持續(xù)重播，即墨“墨小?！?、即墨老酒、即墨柳腔、田橫花饃等富有文化特色的符號(hào)高頻度出現(xiàn)在央視各大平臺(tái)上，并通過(guò)短視頻、新媒體等渠道活性傳播。這個(gè)春節(jié)，全國(guó)觀眾將感受到親切的即墨文化符號(hào)，也對(duì)青島的文旅風(fēng)采有著直觀深切的體驗(yàn)。 （青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞?dòng)浾?米荊玉）