人生總是在追求更美好。當(dāng)越來(lái)越多的人在閑暇時(shí)間里逃離KPI，心甘情愿地為內(nèi)心喘息和自由生活買(mǎi)單時(shí)，文旅項(xiàng)目的吸金力和吸睛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了人們的想象。

眾所周知，2020年的旅游業(yè)，無(wú)緣延續(xù)2019的風(fēng)光。11月30日，多部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，將“到2022年，全國(guó)旅游接待總?cè)藬?shù)和旅游消費(fèi)恢復(fù)至新冠肺炎疫情前水平”作為發(fā)展目標(biāo)。

旅游業(yè)不會(huì)再回到從前，病毒固然帶來(lái)對(duì)包括文旅行業(yè)在內(nèi)廣泛行業(yè)和領(lǐng)域的極大困擾，即使剔除這個(gè)因素，旅游消費(fèi)和市場(chǎng)需求業(yè)已發(fā)生了根本性變化。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的文旅項(xiàng)目，已經(jīng)可以產(chǎn)生足夠的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益成為一個(gè)城市的IP。今天，2020青島文旅重點(diǎn)項(xiàng)目集中簽約暨路演峰會(huì)在青島國(guó)際會(huì)議中心舉行，“走遍千山萬(wàn)水、道盡千言萬(wàn)語(yǔ)、歷盡千辛萬(wàn)苦、想盡千方百計(jì)”的青島文旅部門(mén)給了家鄉(xiāng)人一個(gè)驚喜：總投資額700億元的26個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目簽約落戶(hù)青島。

這些項(xiàng)目滬上特色鮮明，是全市對(duì)接上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的首批集中簽約和路演活動(dòng)。山東省委常委、青島市委書(shū)記王清憲一早就來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，頂格傾聽(tīng)企業(yè)家們的心聲，并為“青島文旅會(huì)客廳”揭牌。

復(fù)星集團(tuán)、陽(yáng)光控股、融創(chuàng)集團(tuán)、鳳凰衛(wèi)視、俄羅斯雅鉆，青島以實(shí)力與潛力贏貴客。而青島有什么？青島缺什么？青島要什么？青島給什么？這場(chǎng)青島對(duì)標(biāo)上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的“深度思考”，為外界智慧和力量進(jìn)入青島打開(kāi)“快車(chē)道”，站在未來(lái)思考當(dāng)下，透出她作為創(chuàng)業(yè)獨(dú)角獸城市的宏闊視野和全新思維。

1、攜700億投資，孫宏斌、林騰蛟領(lǐng)銜青島城市合伙人

2020年的年末，對(duì)“甜野男孩”丁真的邀約，讓全國(guó)文旅行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上共同完成了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣，網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)，但這溢出主體的狂歡卻透出一個(gè)在文旅行業(yè)常見(jiàn)的無(wú)奈現(xiàn)實(shí)：沒(méi)有撐得起流量的載體，無(wú)法實(shí)現(xiàn)高價(jià)值的轉(zhuǎn)化，畢竟對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”潮水般的情緒和向往是刷得到、抓得住，但“變現(xiàn)”成客流和人氣卻是難以把握的。

旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。在這個(gè)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”最為活躍的領(lǐng)域，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的文旅項(xiàng)目，就沒(méi)有強(qiáng)大的旅游產(chǎn)業(yè)，也就無(wú)從談起整個(gè)城市真正的旅游活力。

青島或許不缺流量和關(guān)注，山海匯聚，讓青島擁有了開(kāi)放包容的城市品格，更有資源、戰(zhàn)略、環(huán)境。但作為國(guó)際知名旅游城市，青島這頭“獨(dú)角獸”期待的是更高層次的發(fā)展，青島文旅亟需高位布局和拉動(dòng)。

今天的這場(chǎng)盛會(huì)，吸引了融創(chuàng)中國(guó)董事會(huì)主席孫宏斌，陽(yáng)光控股創(chuàng)始人、董事局主席林騰蛟等企業(yè)家逾200人，創(chuàng)造了青島文旅行業(yè)會(huì)議規(guī)模之最?，F(xiàn)場(chǎng)簽約26個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，總投資額達(dá)到700億元。從投資參與單位來(lái)看，既有復(fù)星集團(tuán)和陽(yáng)光控股集團(tuán)等世界500強(qiáng)企業(yè)，也有融創(chuàng)集團(tuán)、鳳凰衛(wèi)視等行業(yè)龍頭公司，還有俄羅斯雅鉆集團(tuán)等上合組織國(guó)家資本以及新型文創(chuàng)公司，以平臺(tái)思維創(chuàng)新招商模式，青島文旅成為資本高度追捧的投資熱土。

“康有為盛贊青島‘青山綠樹(shù)，碧海藍(lán)天，不寒不暑，中國(guó)第一’。今天，我們與眾多優(yōu)秀的企業(yè)家相聚在青島，共同體會(huì)中國(guó)第一帶來(lái)的無(wú)限機(jī)會(huì)和可能。青島愛(ài)商、重商、親商的精神，讓投資者和高端人才紛至沓來(lái)，我對(duì)青島的未來(lái)充滿(mǎn)期待和信心。俗話(huà)說(shuō)的好，到魚(yú)多的地方去捕魚(yú)，到獵物多的地方去打獵，感慨于青島好的投資環(huán)境，由總裁率領(lǐng)的陽(yáng)光先遣隊(duì)，已經(jīng)與青島市商務(wù)局、文旅局和各區(qū)政府洽談了很多項(xiàng)目?！标?yáng)光控股創(chuàng)始人、董事局主席林騰蛟透露，明年陽(yáng)光控股第一場(chǎng)全面戰(zhàn)略伙伴會(huì)議，不是在北上廣深，而是將放在青島。接下來(lái)，將在青落地陽(yáng)光控股北方總部，同時(shí)促進(jìn)六大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的全面落地。

企業(yè)家們帶著投資來(lái)做青島城市發(fā)展的合伙人，投資青島就是投資國(guó)家戰(zhàn)略正在成為一種廣泛共識(shí)。

2、高光時(shí)刻，青島以“深度思考”展現(xiàn)自我剖析的勇氣

“青島缺大牌、青島缺龍頭、青島缺創(chuàng)新”。在這場(chǎng)云集了投資掌舵人和行業(yè)大咖的頂級(jí)文旅盛會(huì)上，青島市文化和旅游局文宣材料上這樣剖析自己。而對(duì)于“青島給什么”，青島的態(tài)度非常明確：青島將對(duì)標(biāo)市場(chǎng)，加強(qiáng)政策與服務(wù)的有效輸出，給政策傾斜、給開(kāi)放平臺(tái)，轉(zhuǎn)變政府職能。

“就是要拿出韌勁，抓著項(xiàng)目不放。既要做企業(yè)的工作，也要做區(qū)市的工作，我經(jīng)常會(huì)直接找區(qū)委書(shū)記。很可能稍微一松勁，機(jī)會(huì)就沒(méi)有了?！鼻鄭u市文化和旅游局局長(zhǎng)朱鐵一不久前曾在短時(shí)間內(nèi)多次帶隊(duì)赴上?？疾?，以對(duì)接上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)為契機(jī)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)詳細(xì)梳理項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)務(wù)實(shí)扎實(shí)高效對(duì)接，“要從全市發(fā)展的角度來(lái)看，哪些是更重要更緊迫的，不折不扣的把政策方向和項(xiàng)目需求研究透，理順有什么，缺什么，哪些需要進(jìn)一步提升，哪些需要盡快找到項(xiàng)目對(duì)接回來(lái)，不斷學(xué)深、悟透、做實(shí)，青島文旅人是敢于擔(dān)當(dāng)，敢于領(lǐng)先的?！?/p>

事實(shí)上，在青島，幾乎每個(gè)月都會(huì)看到分析青島文旅的熱帖。然而，提出問(wèn)題簡(jiǎn)單，解決問(wèn)題卻并不容易。今年文旅行業(yè)備受疫情困擾，終于迎來(lái)高光時(shí)刻時(shí)，青島文旅是清醒的。青島期待以此次峰會(huì)的舉辦，理清文旅發(fā)展思路，以新的升級(jí)理念打造文旅產(chǎn)業(yè)和方向，實(shí)現(xiàn)國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)攻勢(shì)的突破進(jìn)展。通過(guò)成立中國(guó)（青島）文旅產(chǎn)業(yè)共同體實(shí)力閉環(huán)平臺(tái)，為外界進(jìn)入青島打通一條快速通道，助推更高水平開(kāi)放大勢(shì)，更好融入“雙循環(huán)”。

峰會(huì)的舉辦，讓青島得以借力各界智慧解決問(wèn)題。環(huán)球融創(chuàng)會(huì)展文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)鄧?guó)?，深圳文?chuàng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳鶴平，春光里產(chǎn)業(yè)資本集團(tuán)創(chuàng)始人楊守彬就“內(nèi)循環(huán)下的文旅會(huì)展”“構(gòu)建青島與深圳文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”“數(shù)字文旅”等話(huà)題進(jìn)行了主旨演講。在相繼舉行的各項(xiàng)環(huán)節(jié)中，創(chuàng)新思維，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新IP、創(chuàng)新商業(yè)模式、創(chuàng)新技術(shù)不斷涌現(xiàn)碰撞，為青島文旅升級(jí)探索方向，賦能獻(xiàn)策。

雖然這是一場(chǎng)文旅盛會(huì)，但除了企業(yè)和投資商代表，青島市政府各部門(mén)、青島各區(qū)市和功能區(qū)、青島市直企業(yè)、各區(qū)市文化和旅游局、青島市文旅行業(yè)協(xié)會(huì)代表悉數(shù)到場(chǎng)，共同參與這場(chǎng)“深度思考”。求學(xué)、對(duì)標(biāo)，向著更好，已經(jīng)成為青島的一種精神風(fēng)貌。

3、旅游消費(fèi)潛力巨大，贏得優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目贏得文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)

多年來(lái)，消費(fèi)用數(shù)據(jù)告訴大家，它正在成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力。11月18日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，旅游消費(fèi)潛力巨大。而多年來(lái)一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象是，青島是一個(gè)相對(duì)“省錢(qián)”的旅游城市。《2019山東旅游統(tǒng)計(jì)便覽》顯示，2018年青島旅游國(guó)內(nèi)游客人均花費(fèi)為1676．3元，較上年增長(zhǎng)0．1％。拉長(zhǎng)游客停留時(shí)間、增加游客過(guò)夜數(shù)，一直是青島文旅界的努力方向。而豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，拓展旅游消費(fèi)空間，培育適應(yīng)大眾旅游消費(fèi)新特征的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)最直接的因素。

上海迪士尼在2011—2016年建設(shè)期間，固定資產(chǎn)投資對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)達(dá)到0．44％，年均拉動(dòng)新增就業(yè)6．26萬(wàn)人次，開(kāi)園首年起就對(duì)上海市旅游產(chǎn)業(yè)和本土知名景點(diǎn)帶動(dòng)顯著，此后，越來(lái)越多的項(xiàng)目來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，北京環(huán)球影城主題樂(lè)園預(yù)計(jì)明年?duì)I業(yè)，被業(yè)界寄予厚望。

2020年，高端度假屬性鮮明的三亞承接了很大一部分出境游轉(zhuǎn)換的國(guó)內(nèi)游游客，而歐陸風(fēng)情濃郁的青島，并未分得這杯羹。與此同時(shí)，在青島的重要客源地北京，中高端游客正奔向秦皇島的阿那亞，甚至連青島人也開(kāi)始到這里去看海拍照。相比于這些度假區(qū)，青島的產(chǎn)業(yè)載體缺失是一個(gè)不可回避的問(wèn)題。

但今天簽約的26個(gè)項(xiàng)目，讓我們看到了未來(lái)。融創(chuàng)中國(guó)將在即墨建立集探險(xiǎn)、水上娛樂(lè)、4D體驗(yàn)及酒店、休閑、商業(yè)服務(wù)于一體的體驗(yàn)式旅游度假綜合樂(lè)園；復(fù)興集團(tuán)將在嶗山打造復(fù)興旗下品牌CLUB和度假酒店，打造世界級(jí)旅居消費(fèi)目的地；位于市南區(qū)的海天中心項(xiàng)目，將在300米云端之上打造藝術(shù)中心和城市觀光客廳，位于西海岸新區(qū)的西海藝術(shù)灣項(xiàng)目，由斬獲建筑領(lǐng)域國(guó)際最高獎(jiǎng)項(xiàng)普利茲克獎(jiǎng)的法國(guó)建筑師讓·努維爾設(shè)計(jì)，將建設(shè)國(guó)際化綜合藝術(shù)社區(qū)……隨著一批批重大文旅項(xiàng)目的落地，可以預(yù)見(jiàn)，青島文旅產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)前所未有的戰(zhàn)略機(jī)遇。

4、“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”，文旅行業(yè)細(xì)分場(chǎng)景里掘金

這個(gè)冬日，上海思南路上的思南夜派對(duì)與青島龍山路上的星星市集，輝映著兩座城市的溫情與美好。近年來(lái)，青島文旅萌生出眾多新穎時(shí)尚的網(wǎng)紅場(chǎng)景，見(jiàn)證著“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”產(chǎn)生的美好化學(xué)反應(yīng)。峰會(huì)上，綜合美團(tuán)網(wǎng)、攜程網(wǎng)等的大數(shù)據(jù)，青島市文化和旅游局推薦了山海深呼吸、花香飄島城、時(shí)光留聲機(jī)、童心觀天下，都市美學(xué)家、摩登夜行客、研學(xué)博物館、濱海微度假、詩(shī)香桃花源、饕餮舌尖宴十大類(lèi)時(shí)尚主題場(chǎng)景打卡地，聚焦島城山、海、灣、城、文各種新玩法、新體驗(yàn)。

作為國(guó)家對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的最新部署，“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”亦是行業(yè)角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。峰會(huì)創(chuàng)新性地邀請(qǐng)了頭部文旅項(xiàng)目進(jìn)行路演，這些項(xiàng)目在互聯(lián)網(wǎng)賦能領(lǐng)域有著自己的獨(dú)特思路。路演項(xiàng)目中，上海盛視天橙公司打造的天空之橙北方總部項(xiàng)目，將打造文創(chuàng)協(xié)同賦能工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以高效率鏈接全國(guó)文創(chuàng)企業(yè)、人才、技術(shù)三大資源，為傳統(tǒng)生產(chǎn)制造企業(yè)智造新品牌賦能，全力鏈接線(xiàn)上線(xiàn)下。青島國(guó)夢(mèng)文創(chuàng)網(wǎng)紅科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園項(xiàng)目將以發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)為核心，打造涵蓋美食、住宿、旅游、娛樂(lè)、購(gòu)物等多功能于一體的大型綜合性網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)綜合體，引入電商直播的核心功能“云倉(cāng)儲(chǔ)”，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更緊密的結(jié)合，創(chuàng)造高效率智能化的銷(xiāo)售—倉(cāng)庫(kù)—物流產(chǎn)業(yè)鏈新模式。攜程數(shù)說(shuō)青島項(xiàng)目，將在青島文旅復(fù)蘇、品牌文旅IP打造、文旅資源整合、境內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)途徑拓展、產(chǎn)業(yè)賦能等方面助力青島文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

以互聯(lián)網(wǎng)賦能文旅發(fā)展，青島已加緊布局。11月25日，青島市文化和旅游局?jǐn)y手海爾集團(tuán)卡奧斯COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，雙方將探索文化和旅游行業(yè)信息化、數(shù)字化、智慧化發(fā)展的新路徑，共建青島市文化和旅游公共服務(wù)平臺(tái)，還將服務(wù)于安全監(jiān)測(cè)、投訴處理、應(yīng)急調(diào)度等方面，實(shí)現(xiàn)行業(yè)智能化管理。12月1日，青島市文化和旅游局與中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)山東有限公司青島分公司簽署“5G＋智慧文旅”戰(zhàn)略合作協(xié)議，加速推進(jìn)文化和旅游資源的數(shù)字化和可視化表達(dá)，形成更多可感知、可體驗(yàn)、可互動(dòng)的文化和旅游產(chǎn)品及服務(wù)，促進(jìn)資源的產(chǎn)品化轉(zhuǎn)化，推動(dòng)新商業(yè)模式和新業(yè)態(tài)出現(xiàn)。

5、是一座城市感性的品質(zhì)，更是一座城市的精氣神

當(dāng)武漢人用行動(dòng)詮釋為了喝一杯來(lái)自長(zhǎng)沙的茶顏悅色可以排隊(duì)8小時(shí)，任何人都不能再小瞧一個(gè)文旅消費(fèi)場(chǎng)景的魅力。文化和旅游，就是在這樣一個(gè)個(gè)的細(xì)節(jié)中，展現(xiàn)著影響力。當(dāng)行業(yè)的界限不斷被打破，旅游越來(lái)越生活化，旅游業(yè)作為城市形象的第一窗口，它的質(zhì)感是一座城市呈現(xiàn)的感性品質(zhì)，它的活力是一座城市發(fā)展透出的精氣神。

今天，200多位企業(yè)家蒞臨現(xiàn)場(chǎng)、26個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目簽約總投資額超過(guò)700億元，是對(duì)青島營(yíng)商環(huán)境的認(rèn)同；《城市文旅營(yíng)銷(xiāo)推廣合作青島共識(shí)》的簽署，是對(duì)青島城市影響力的認(rèn)同；韓國(guó)前總理韓升洙、香港東慶集團(tuán)董事局主席趙東平、美國(guó)三五集團(tuán)副總裁潘麗君、深圳文創(chuàng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳鶴平、西班牙福賽酒店集團(tuán)董事局胡安·加斯帕特·索爾維斯、陽(yáng)光控股總裁呂建波、香港鵬賀國(guó)際集團(tuán)董事局主席王溶、德國(guó)新天鵝堡世界創(chuàng)始人克里斯蒂安·賽茨、春光里產(chǎn)業(yè)資本集團(tuán)創(chuàng)始人楊守彬、青島籍著名演員黃曉明受邀擔(dān)任“青島文旅全球招商推廣大使”，是對(duì)青島這座創(chuàng)業(yè)中的城市獨(dú)角獸的認(rèn)同。

這種認(rèn)同應(yīng)當(dāng)是我們的一種責(zé)任。今年以來(lái)，青島市文旅部門(mén)積極打造最適宜資本生長(zhǎng)和資源匯聚的產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈、技術(shù)鏈加優(yōu)質(zhì)高效政務(wù)服務(wù)的“4＋1”發(fā)展生態(tài)。截至目前，全市投資5000萬(wàn)元以上的重點(diǎn)文旅項(xiàng)目達(dá)到128個(gè)，總投資額達(dá)4000億元。得益于一批批大項(xiàng)目的落地，今年前三季度，全市557家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入841．6億元，總量占全省26．1％；同比增長(zhǎng)15．4％，比全國(guó)高16個(gè)百分點(diǎn)，比全省高15．3個(gè)百分點(diǎn)。

愛(ài)之深、責(zé)之切，因?yàn)閷?duì)這座城市的熱愛(ài)，青島人不管嘴上怎么說(shuō)，心里其實(shí)早已給了最大限度的容錯(cuò)，每一個(gè)項(xiàng)目參與者都可以放心的有“功成不必在我”的擔(dān)當(dāng)。今天的簽約是讓人振奮的，但這些項(xiàng)目到底能否落到實(shí)處，大家也都看著盼著呢！

峰會(huì)上，位于館陶路的青島文旅會(huì)客廳揭牌了。這個(gè)名為春光里產(chǎn)投生態(tài)綜合體的項(xiàng)目，不僅將聚焦文旅招商，更將致力于人工智能和金融投資，全力培育智能新經(jīng)濟(jì)獨(dú)角獸企業(yè)。我們期待，在春光里會(huì)客的城市，永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱忱。

作者|馬曉婷 攝影|王雷